户外广告的特点及发展情况
从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。2002年，中国户外广告业就以30％的增长排在各主要媒体增幅前列。2004年，户外广告业续继呈现出高增长。全国广告经营额为160亿元人民币，我国广告业中，目前经营广告的单位有5万余家，其中有一半以上的公司有经营户外广告，户外广告的现状是规模小，民间资金占主要部分，媒体资源分散于各个公司，只有部分上市的公司有形成网络。由于户外广告的低成本，造成混乱的局面，没有差异化，各自独自经营，没有专业的服务品质及销售营销管理。
后户外广告的提出
消费水平决定现阶段广告的投放形式，广谱性的广告信息传达仍旧将是主要的广告特征。也就是说，在相当长的时间里，购物群体的共性意识会远远大于今性意识，所不同的是，广告信息的传达形式会越来越具有个性化特点。其原因在于怎样在广告信息日趋同质的时代里能够使产品广告信息在同类竞争广告中脱颖而出。市场是动态的，社会发展也是动态的。显然特定历史时期的经济环境中，消费需求将决定广告形式。户外广告作为一种广告的媒介形式，到底有什么特征?为什么最近几年这么快的发展？这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看，另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。
品牌越来越多，竞争越来越激烈，新产品，新品牌挤入市场空间的门槛越来越高，许多品牌，产中都寻求蹊径。企业既要卖优质的产品，又要卖优质的服务，还要卖给最容易购买的，最先到达的消费者。户外广告业也同样出现这种的局面，后户外广告时代悄悄到来。
后户外广告时代的目标受众心理
后户外广告时代，它不仅仅是一种传播方式，而在逐渐变成一种营销手段。
科技在进步，生产也在发展，物流逐步健全，新科技网络的发达，商品的同质化现象越来越严重，现在市场上是产品与消费者相互选择，但对消费者来说他们先要他们需要的，他们主导着整个市场的。因此，在不同的市场，寻求最佳位置，面对最需要激起购买欲望产品消费者的进行户外媒体的展示，是其他媒体形式无法提供的。户外媒体被单独做为品牌策略，销售者需求，市场竞争的表现体，它还包括沟通渠道和营销终端渠道。
