户外广告播放机缺乏资讯,只播广告所引发的公众争议,已被广告和传媒业关注。上周末结束的2008中国广告与品牌大会上,不少专业人士说,一味“填鸭式”播放广告,只有反效果。
日前,市民赵女士回忆了去年年底的一段经历,当天,走亲访友的她,从南浦大桥附近坐公交,前往普陀区的中潭路,整个行程在1个小时左右。一上车,车厢里的视频就开始“推销”。
那次,1小时行程内,她一共“享受”了大约15个广告,每个广告重复播放,没有新闻或实用信息,“一路下来,头晕脑胀。”赵女士说,以后要少坐那一类公交了。
无独有偶。平时“打的”的白领钱先生,面对着出租车后排那个不停闪烁的小屏幕,多少有些无可奈何。“它不停滚动着广告,让人怎么休息呢?”他说。接到乘客的“烦恼投诉”,不少的哥不得已偷偷拔掉了电源。
但这一“民间行为”没有减少事实上存在的争议。对这种户外视频广告播放机缺乏新闻资讯,却“填鸭式”播放广告的行为,大多数公众的意见是,我们没有“遥控器”,选择权在哪里?
另一方面,争议也引发了行业忧虑。上周末,上海国际会议中心举行2008中国广告与品牌大会。与会的广告业和传媒业大师们在户外视频方面给予关注。
会议茶歇时,休息室一侧的数台东方明珠移动电视引人注目。“我们是以新闻资讯的即时播报为主。”工作人员说,这种模式的实现取决于,运用了数字无线广播电视技术。
“为什么不能多多推广这种模式呢?”专家们提议。麦肯大中华区CEO彭德湘强调,单纯强制灌输广告只会起到反效果。
《中国广告》杂志的总编兼社长,也是这次大会的主办方,张惠辛先生也提出,现在的广告传播提倡的是人文,和谐,强制灌输不可取。