近日，记者在采访邕城一些水企业中注意到，不少桶装水品牌桶上围着一圈印刷精美的企业宣传广告，内容涉及房产、电脑、美容护肤品等，看起来非常养眼。
发掘桶装水桶上的商机的是一家名叫“锐杰”的国际传媒机构。该公司的执行董事、总经理陈宇告诉记者，“水媒体”广告是利用饮用桶装水可以进入千家万户这一特性，把饮用桶装水桶作为一种有效的广告载体发布信息的传达方式传递到终端客户。
据透露，该公司自去年8月份将“水媒体”概念引入南宁以来，已与广西数十家桶装水企业签下了18万个桶广告位置，吸引了数十个品牌在桶装水上打广告。其中世纪电脑责任有限公司、西部时代房地产开发有限公司与锐杰水媒体一次就签下了在邕城投放6万条水媒体广告。目前公司的水媒体已实现经营持平。
对于“水媒体”，一位业内人士称，作为一种新生事物，“水媒体”面临的一个最大问题是认知问题。实现企业化运作，“水媒体”首先要找到足够的水桶作为自己的广告平台。但邕城水企业的水桶构成很复杂，水厂、经销商、个人各占一部分，水厂将面临向客户强制派送广告而招致反感。另一方面，“水媒体”模式简单便利，但部分客户对广告的投放过程监控并不像报纸的发行量那么直白，“水媒体”经营企业必须建立一套运作成熟的监控机制，让客户放心，这个过程相对比较复杂，对多数客户来说还需要一个较长的接受过程。
