“户外日报”借在华外企拜年契机登场，是否有更多广告主来凑份子，还要看下一步资源整合的力度到底有多大？
春节前后，北京市民在震耳欲聋的鞭炮声中享受热热闹闹的团圆气氛之余，会在漫天飞舞的礼花映照下，收到来自在华外企通过户外大牌广告传递出的拜年信息。这些广告牌分布在北京重要路段的显要位置，在火红背景的映衬下，拜年信息格外抢眼，为节日平添了喜庆气氛。从春节前到春节后一个月左右的时间里，这些拜年广告会一直伴随市民左右，同样能看到类似形式广告的还有上海和广州的市民。
这种广告形式本身并没有特别之处，但发布形式稍有不同。这种形式实际上是一种叫做“户外日报”形式的变种，按照广告发布方九九广告采购网（以下简称99ad）的说法，应该叫“户外月报”，顾名思义，就是时间长度为一个月的户外广告，如果广告主只需要刊登一周，这种形式也有，这就是户外周报。
事实上，即使不选上面几种形式也是可以的，“户外日报”最大的优点就是灵活，根据广告主的需求灵活提供户外展示的方案。就概念本身的吸引力而言，这是继“分时广告”后另一个看到名字就想一探究竟的吸引眼球的新概念。
灵活满足多种需求
户外广告大多占有较大的物理空间，广告画面大多需要手工调换，同时由于户外环境庞杂，要达到一定的广告效果，需要足够的曝光时间，这些都是目前户外广告发布不灵活的主要原因，直接结果就是广告主必须按照户外广告的固定排期来发布广告，而不是广告实际需要的曝光时间长度，广告费被浪费是显而易见的。尽管也有广告主希望发布短期广告，或者在预算不足的情况下缩短曝光时间，但在户外市场的固有规则下，这样的需求很难得到满足。
99ad副总经理张弢在接受《现代广告》专访时说，正是看到了广告主类似的需求，才决定推出这样的广告发布形式。同样，从户外广告媒体经营者那里也有需求，在广告发布淡季，许多媒体资源处于闲置状态，没有发挥应有的价值。一方有购买需求却难以找到合适的发布场所，另一方却有资源但难以找到合适的买家，这就是媒体购买机构的市场机会。经过几年的观察和研究，99ad决定扮演这样的中介角色。这一生意经很简单，只要有足够数量的卖家和买家，将资源进行合理配置，就会做成很好的生意。
同样，更多的资源意味着更多的组合形式。在预算固定的条件下，广告曝光时间长就只能选择有限的广告牌。如果广告主只想做产品宣传而不是品牌宣传，长时间曝光对广告主来说没有太大意义，短时间曝光但覆盖面积要足够大，就需要更多的媒体资源。99ad搭建的户外广告网络可以为这种组合方式提供选择，“短时间发布+高密度覆盖”，这就是“户外日报”的竞争优势。不但如此，99ad为广告主提供超前规划的广告排期系统和媒体监测系统，都会为满足广告主精确化、细分化的需求提供技术保障。
进入市场的时机选择
一项服务是否能获得成功，除了服务本身的存在价值外，还与市场机会有很大关系。张弢认为，经过很长时间的发展尤其是最近两年的市场调整，现在对于户外广告来说是一个很好的进入时机。中国户外广告市场自改革开发以来发展非常迅速，户外广告在总体的广告市场中所占的比例将会越来越高。随着大量国际品牌的涌入和中国企业不断走向国际市场，户外广告公司也面临向国际化发展的要求，整个行业的水平需要不断的自我提升。
根据专家的预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%。和互联网一样，户外广告也将成为增长最快的媒体类型。尤其值得注意的是，户外广告将在2008年奥运会中大大受益。可以借鉴的先例是，在雅典奥运会期间，全球最大的户外广告商 Clear Channel在雅典的广告价格上升了50%。预计到明年，户外广告也会有较大幅度增长。
张弢说，过去靠一个广告位通吃的时代已经过去了，广告正在由过去的追求大量覆盖转向精细营销，广告主越来越关注广告的实际效果，即是否能够有效到达人群和所到达人群的质量。
市场发展的规律是，当资源达到一定数量时，就会出现相对混乱的阶段，经过整合后才会达到新的平衡，从而促进行业向更高的层次发展。99ad现在所做的事情就是整合市场资源，满足供需双方的更高层次的要求。
但这种与相关利益方合作共赢的模式，借在华企业拜年的有利时机宣布进入市场只是
