近日，哈尔滨市住宅电梯里悬挂的广告显著增多，业内人士认为，是激烈的市场竞争导致广告与市民“零距离”。
记者发现目前在哈尔滨市的许多住宅电梯里，都悬挂有各种广告，最多的在电梯里的正面和两侧分别悬挂了三四幅不同广告。在香坊区和平路上几栋高层住宅的电梯里，几乎每个月都要换一批新的广告，广告发布内容从某种品牌的大米到鼓动消费者去海南三亚旅游，从外语培训学校到某家新区张的装饰材料商场，几乎在其他媒体上能够见到的广告内容，在住宅电梯里也都能见到。据市广告协会资深专家周老师讲，目前哈尔滨市住宅电梯悬挂广告的比例在90％以上。
广告为何热衷与市民“零距离”，争相“占领”住宅电梯这块不大的“阵地”？有关人士提出，主要是竞争激烈，导致广告纷纷向“消费终端”贴近。据市广告协会专家吐露，目前各种传统媒体的“消费终端到达率”，有越来越降低的趋势。因为平素各种各样的广告太多，人们很少会留意普通载体上的广告。以影响力较大的电视广告为例，普通节目的收视率达到2－3％就已经算是很高的了，广告时间人们更是纷纷转台。因此一些广告代理商把目光转向了封闭空间里的住宅电梯广告，据悉对于特定人群而言，住宅电梯广告的被注视率几乎是100％，而且住在高层住宅里的人消费能力相对较高，所以广告争相“挤进”电梯。
市广告协会专家认为，目前住宅电梯广告存在的问题有：属于业主的广告收益权被物业“占有”；部分广告格调不高使人反感。住宅电梯广告作为新型媒介无可厚非，但有关部门应加强监管。
