另一方面, 户外广告在中国还是一个极其分裂的市场。目前,中国80 %的户外广告资源掌握在小型企业手中,每个这样的广告公司所占市场份额不足1%。由于国际传媒巨头的切入,这几年,将是中国户外广告产业的快速发展和整合期。
在这样的背景下,目前中国户外广告业基本上还处于相对简单的竞争阶段,瓜分资源、抢占市场,以轰轰烈烈的圈地运动为主,对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。
特别是户外广告业的行为特征和微观特点,行业从来未曾详尽地予以研究过。为此,2005 年4 月,阿迪广告研究机构在分众传媒、中华广告网和慧聪网联合主办机构的支持下,发起的一项关于《中国户外广告业微观生态》的大型问卷调查活动。
活动开展近半个月来,吸引了众多户外传媒从业者的积极关注,包括户外传媒业主、广告公司和广告主在内的众多个人与单位参与了本次调查。
从目前的调查情况来看,调查进展非常顺利,在户外业主、广告公司、广告主三类调查人群中,广告主的参与度之高远远超出了我们的预计。
这也表明,户外广告是目前广大广告主非常看好的一个传播方式,同时也是广告主最难把控和判断的一个广告形式。
由于本次是一项行业公益性研究活动,所有的调查数据将在活动结束后适当的时间内向参与调查者发布,所以,我们期望更多的从业者参与进来,共同分享调查成果。
此外,本次调查活动还受到了网易商业报道、和讯传媒的积极支持。关于调查的最终结果,我们还会选择安排在新浪网、搜狐网、21世纪经济报道、第一财经日报、新京报、媒介、新营销、成功营销、南方都市报、财经时报、销售与市场和经济观察报等媒体公布。