码头等的建筑物或空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告媒
介。
户外广告按照内容大致分为两大类。
一类是政治、事业宣传内容的户外广告。包括：政治宣传、文明公约、计划生育、
交通安全、市容宣传、园林绿化等；
另一类是传递经济、文化、社会信息内容的户外广告。包括：文化广告、社会广告、
经济广告等。其中，经济广告可分为两种：一种是单位自设户外广告，指单位为进行自
我宣传，内容包括：名称、标记、经营服务范围、经销的商品等自己出资，在本单位的
建筑物上或门前附近设立的户外广告。
一种是经营性质的户外广告，即由具有户外广告经营范围的广告经营单位出资设立
的户外广告媒介。广告经营单位利用其为刊户发布广告，吸取刊户广告费。
要设立户外广告，要到工商行政管理机关办理登记手续，经工商行政管理部门及有
关管理部门批准后方可设置。户外广告的设置，必须服从城市总体规划，遵守城市管理
规定，有利于美化城市环境，不准妨碍交通和影响市容，这是户外广告能否生存与发展
而必须遵循的原则。
户外广告一般设置在街头、路边或临街的建筑物上，设置在机场、车站、码头等公
共场所。它同城市建筑物一起反映着一个城市的风貌。所以，这就要求设置的户外广告
媒介，与周围的建筑协调一致，与周围环境相适应。
户外广告的管理工作是十分重要和复杂的，一般采取综合治理的方法。其审批、设
置、管理内容包括：
（1）审批手续是否完备；
（2）广告内容是否真实；
（3）画面是否美观大方；
（4）有无陈旧、脱色、破损等问题；
（5）有无违禁内容。
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