月26日，CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典在北京香格里拉酒店大宴会厅隆重召开 。来自企业、广告公司、营销策划机构、新闻媒体的三百多位代表出席了会议。
随着北京奥运会的逐步临近，无数的中国企业涌动起对奥运体育营销的渴望与憧憬。本次论坛的目的，就是要 深入探讨体育营销的运作模式，总结体育营销案例的成功经验，并为获得第二届体育营销经典案例的成功企业颁奖 。
中国奥委会副主席吴寿章、中国奥委会副主席屠铭德、中央电视台副台长罗明、中央电视台副台长孙玉胜、国 家体育总局乒羽管理中心原副主任张燮林、中央电视台广经中心主任兼频道总监郭振玺、中央电视台体育节目中心 主任江和平、中央电视台广告部主任夏洪波、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、北京大学管理案例研究中心主 任何志毅、中国传媒大学广告系主任钟以谦、北京大学光华管理学院营销系副主任江明华等嘉宾应邀出席大会，并 为获奖企业颁奖。
会上，中央电视台体育节目中心主任江和平、阿迪达斯（中国）体育营销总监甘铭琪、联想集团品牌推广总监 张亦农、中央电视台广告部主任夏洪波发表了主题演讲。其间，企业代表还就《奥运背景下的企业市场营销》的主 题，开展了对话讨论。颁奖盛典在周涛、甄诚的主持下，从始至终洋溢着热烈、欢快的气氛。
下半年中央电视台体育资源精彩好看
中央电视台体育节目中心主任江和平向参会嘉宾详细介绍了下半年中央电视台的体育节目资源。下半年将迎来 “篮球黄金赛季”、多哈亚运会，同时体育频道也将进行改版，进行动态编排，充分开发赛事资源。
他特别提到，今年冬天，将迎来四年一次的亚运会。中国队全靠这次亚运会为2008年北京奥运演练，因此，这 次赛事绝对精彩。中央电视台多哈亚运会报道是为北京奥运会会练兵，体育频道充分利用北京奥运会前最后一次国 际大型综合性运动会的条件，从节目制作、技术保障等方面按北京奥运会标准来投入和操作。
多哈亚运会赛事转播将呈现出几个亮点：
1、尝试并完善组合式报道：演播室、评论席、注入点报道、直播采访、单边摄像机等多种报道方式结合在一起 ，把对比赛的直播做得更加丰富和立体，包装的更加精美，现场感更强；
2、转播中增设单边摄像机：选择田径、游泳、体操、射击等项目租用单边摄像机，增加转播的兴趣点，满足观 众需求；
3、设立亚运会村演播室：用于全天节目中消息播报和评论、运动员访谈、及新闻专题节目；
4、利用VIZRT在线包装系统及时提供赛事信息，节目预告，增强全天节目的整体感；
5、重视赛事录像编排：由于时差原因，北京时间的黄金时段是当地下午，赛事安排不一定精彩，因此将打破旧 有的“直播优先”的编排习惯，根据赛事精彩程度安排比赛录像。
阿迪达斯2006世界杯营销
世界杯的开赛，让中国观众通过中央电视台欣赏到了足球劲旅一展雄风。可以说，世界杯期间在中央电视台荧 屏上竞技的，除了各国足球队，还有国内外的知名企业。阿迪达斯、耐克、联想、中国移动、北京现代、吉列、青 岛啤酒、中国联通、奇瑞等国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。
阿迪达斯（中国）体育营销总监甘铭琪谈到了阿迪达斯借助体育进行品牌传播的理念，并向参会嘉宾介绍了阿 迪达斯2006世界杯营销的成功经验。本次世界杯，阿迪达斯全新推出“＋10”理念，寓意足球赛场上最重要的团队 精神：世界杯赛场上不乏足球巨星，然而再优秀的球员也必需与队友紧密配合，依靠团队的力量才能使他的球队赢 得最终的胜利。
阿迪达斯公司以“+10”团结精神为号召推出最新广告，破天荒地征召包括齐达内、贝克汉姆、巴拉克、卡卡、 劳尔甚至普拉蒂尼、贝肯鲍尔等今昔世界足球巨星，组成“Impossible Team”——“不可能的球队”，更以幽默逗 趣且鼓舞人心的方式传递阿迪达斯“Impossible is Nothing”（没有什么不可能）的品牌精神。广告在中央电视台 播出后，引起了很大的反响，给观众留下了深刻的印象。
畅想2008奥运会
世界杯过后，奥运会成为下一个企业关注的体育营销平台。随着北京2008奥运会的临近，企业越来越意识到借 助这个全人类共同关注的事件来实现自身品牌突破性传播的重要性。
本次论坛还进行了“奥运背景下的企业市场营销”主题对话，中国人保财险办公室品牌宣传管理处处长向小放 、宝洁大中华区高级媒介经理赖良瑞、北京现代销售企划部理事王秀福、雪花啤酒市场总监侯孝海作为讨论嘉宾参 与了对话环节。嘉宾们就“企业近一年多体育营销实践中最为成功的一个亮点”、“2008奥运日益临近，如何看待 体育营销”、“未来几年，贵企业将如何进行体育营销，有哪些设想”等主题展开充分的讨论。
联想集团品牌推广总监张亦农做了题为《让世界一起联想》的主
