蛋糕诱人：津冀蚕食北京广播广告市场

　　出租车司机王建鸿以前开车时总是收听北京交通台的路况广播，但是从今年年初，他这个保持了近七年之久的习惯突然改变了。他锁定了廊坊人民广播电台长书频道，“这个台有意思，整点播生活资讯，半点播放评书。广告少，节目还好听。”

　　像王先生这样被外地广播台吸引的北京听众为数不少。据不完全统计，北京每10个出租车司机中，有5个会按时收听廊坊长书频道。从2004年开始，廊坊、承德等地市级广播电台，以及天津、河北等省级电台，瞄准了北京巨大的广告市场，以满足听众的多元化和个性化需求的节目，加紧了瓜分市场的脚步。

　　北京市场：蛋糕诱人

　　把收音机拨一圈，在北京收听比较清晰的调频电台有30多个，除北京台、中央台和中国国际台分别下辖8个、5个频道和3个专业频道外，其余半数左右为河北、天津、廊坊、承德、保定等电台的专业频道和北京郊县电台。这些电台将北京从东、北、南三个方向围在当中。

　　清华大学新闻学教授郭镇之说：“这些台加强了对北京地区的节目播放力度，是因为大家都觊觎北京巨大的广告市场。”

　　北京地区是全国广播广告收入最多的地区，同时也是竞争最激烈的地区。根据国家广电总局的统计数字，2005年全国广播广告收入50.5亿元，北京电台进账4.2亿元，不仅在全国省级台中遥遥领先，而且远远高于中央台和国际电台2.3亿的广告收入；今年前5个月，全国广播广告收入23.7亿元，北京电台达到1.8亿元，中央两台收入0.7亿元。