是否拥有良好的创意能力是企业方对新“营销总监”的一个重要考察点。在昨日播出的《绝对挑战———巅峰营销》第三集中,就要求选手们在48小时内,以“宽容行天下”为主题,创作一条一分钟的公益广告。
面对一个新产品,如何利用企业资源和各种手段,创意出令人心动的广告?
本期话题特邀以下嘉宾为您详细分解。
广告创意要有差异
特步(中国)有限公司品牌部经理 唐力
现在品牌众多,特别是运动品牌各路云集,要在一开始就抓住消费者的眼光,差异化的推广模式很重要。比如说,产品本身在设计、功能上要有特色,广告创意要有差异,在推广的过程中要进行集中资源、整合传播,在一些影视广告、大型路牌、公共设施上进行流动式或固定式的宣传。
特步2001年针对国内市场推出的第一款“中国鞋”产品本身很有特色,采用了非常鲜艳的红色。在同类产品中,一眼就能“跳”进人的视觉范围。而当时,在体育营销方面,国内还没有娱乐明星代言这个先例,特步聘请了当时最走红的个性明星谢霆锋,为“中国鞋”拍的广告也是谢与特步合作的第一个广告,无论从明星本身或者拍摄效果来说,都非常吸引现代的时尚年轻人;另外,特步还充分利用了影视、平面、车身、网络等各种资源,进行整合传播,因此,“特步中国鞋”就取得了很好的市场效果,当年就获得了120多万双的销售量。
巧妙利用新闻事件
恒泉机构高级企划员 王进辉
充分利用企业有限的广告资源。巧妙利用新闻事件,推出类似“此广告,非广告”的公益广告等,顺利地将传播成果准确传递到目标市场。“墙内开花墙外香”,同样可以称得上是一把“四两拨千斤”的好“剑”,它能在短时间内实现品牌推广与销量提升。1] 2] 3] 下一页
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