数百品牌学习机混战：谨防广告陷阱

　　专家提醒：广告轰炸有圈钱之嫌，消费者谨防广告陷阱

　　暑假临近，学习机厂家眼下都在积极备战，以求在这旺季多得一份市场。然而，一些业内人士对于学习机行业目前处境不无忧虑，由于该行业技术门槛低，大量作坊式企业充斥其中，造成产品质量无保证，信誉危机凸现。

据报道，目前我国包括英语学习机在内的数码学习机产品市场潜力不低于100亿元，吸引了200多个品牌混战其中。但近期国家质检总局对数码学习机的抽查显示，产品抽样合格率仅60％。

有业内人士透露：“现在学习机市场可谓是鱼龙混杂，大批家庭式小作坊生产的低质产品充斥市场，质量不仅无保障，相关部门也很难查处，面临严重的信誉危机。”

据业内人士介绍，目前学习机市场品牌非常多，整个行业强势品牌还没有真正形成。造成好产品也不一定好销，而低质产品因价格优势却四处充斥的无序竞争的现象。

为了在混战中快速胜出，一些厂家纷纷借鉴保健品式营销模式——以广告轰炸来快速提升市场占有率。有的厂家在广告宣传中启用高考状元，宣称该考生一直用这种产品，抓住家长望子成龙的心理进行疯狂促销。

疯狂的广告战，也造成学习机价格走高。据业内人士透露，有的产品成本不过150元左右，而如今一下蹿升至400元至1000余元不等。

更让许多消费者生怨的是，一些厂商的劲头都用在打广告战上，而产品质量却依然被忽略，许多品牌根本没有完备的售后服务体系，产品出现问题，消费者很难找到维修的地方。

有业内人士指出，学习机市场正在陷入一个怪圈：用广告催生市场，取得的利润再投入广告，本应用来创新技术、提高质量的利润所得全被广告套牢了。

有鉴于此，有市场研究人士提醒广大消费者，对学习机要谨防广告宣传的陷阱，而政府有关部门应加大对学习机产品的抽查力度，督促厂商们改变一味的广告炒作，转向全面注重提升产品质量、功能，让消费者买得放心，用得省心。