近日到江山，一路上看广告牌，注意到“中国江山”的城市标志不仅印在公益广告牌上，一些商业广告牌上也有，图形统一且分布广泛。想起3月23日《衢州日报》报道，国家卫生城市已创建成功几个月，杭金衢高速路口标语依然提示要努力“创建国家卫生城市，优化衢州发展环境”，不由心生感触。
广告牌过时，初看是工作滞后问题，细想却是城市营销大事。从心理学上来讲，我们都有“第一印象”心理，第一印象虽不总是正确，但却总是最鲜明、最牢固的，并且决定着以后双方交往的过程。看人如此，看城市也如此。城市的出入口，是一座城市的脸面，衢州是一座怎样的城市，衢州哪里最漂亮，人们往往会从这里得到第一印象。过时的广告牌，不仅起不到宣传的效果，反而给人留下错误的印象，实在有不如无。
衢州的城市形象广告牌，不仅过时，而且不统一。杭金衢高速路口有广告牌，而火车站、汽车站等地方的城市宣传牌却很少;有些广告牌有图案，有些地方就仅仅是一行字。广告牌花样繁多，就无法传达清晰的城市形象，更难给初来者留下好的印象。
江山的城市形象广告真是无处不在，我坐出租车的时候要了司机一张名片，上面也有“中国江山”的城市标志。而这一切的背后，就是城市形象识别系统(CIS)在发挥作用。早在2007年，江山市着手确立了“中国·江山”城市形象标识和“千年古道·锦绣江山”城市主题口号，并着手制作《中国·江山城市品牌推广系统》，协调推进城市营销。
这方面国外起步较早。以纽约为例。它在20世纪70年代，曾面临着一场形象危机，几乎所有人都认为一切能干出的坏事都会在纽约发生，连没有到过纽约的人，也会发出告诫，“千万别去那个鬼地方!”为扭转颓势，纽约当局通过调查，聘请专家设计出代表着活力、异彩纷呈的以“大苹果”为图案的旅游标志。同时，把这个标识印在文艺作品、信笺、明信片、餐具等日常物品上，大力开展营销。从而使纽约的新形象广为人知。
当然，衢州城市营销已开始起步，前段时间在征集城市形象标识、城市形象宣传广告语，但仅从衢州高速路口的那块牌来看，衢州还有很大提升空间。在这酒香也怕巷子深的时代，我们不仅要勤吆喝，更要巧吆喝。
