今天由艾瑞咨询集团主办，中国互联网协会支持举办的2007艾瑞新经济年会在北京召开。
年会吸引了传统行业、互联网、广告业、各大知名媒体等众多领域高端人士齐聚一堂，与会嘉宾围绕网络经济、电子商务、新媒体广告等新经济的热点领域，针对中国互联网和新经济领域中出现的种种争议和疑问进行交流和探讨。
以下是艾瑞咨询集团副总裁阮京文演讲全文：
大家下午好，我是艾瑞的阮京文，非常高兴在这跟大家沟通网络广告评估的方法。
今天的话题主要是围绕两个问题跟大家进行讨论，第一个是中国网络广告市场到底是怎么样子的。第二个是网络广告的评估如何进行。这两个图实际上是通过艾瑞这边一个网络广告监测系统出来的两个数据，那么在这个数据当中实际上可以完全表现出来的是，目前中国网络广告主的数量在2006年达到了3545家，他们平均投放金额在131万元左右。从数据的表现来讲，从左侧的图当中，大家可以看到从2004年到2006年，在互联网上放广告的广告主数量其实并没有增长，那么这个对于广告公司和网络媒体而言实际上不是一个很好的消息，这里面有几个原因。这也是我留给大家的问题，第一个是说目前网络广告的市场投放出现了一些瓶颈，就是广告主的数量增长放缓，那么广告投放缺乏是一个瓶颈，那么还有广告主的饱和也是一个可能。这只是假设，那么后期经过我们的数据进行验证到底哪个假设是成立的，那么我们在今后的时间会跟大家共享。
大家观察这两个数据，实际上从2002年到2004年是广告主数量快速增长的时期，但是同时期实际上是网络广告投放金额出现了非常滑坡的状态。那么在2005年到2006年而网络广告主数量增长放缓的同时，实际上网络广告已经进入了发展相当稳定的状态。从这两副图可以看出网络广告的黄金时期，在2006年达到了46.6亿，增长是42.9%，那么这个增长速度是相对比较快的。那么右边的图是对比了不同媒体目前的网络广告的市场规模。那么从数据中表现出来的结果是网络媒体目前已经超越了广播和杂志，成为了第三媒体，增长速度高过杂志和广播。那么在新兴领域的增长当中，我们往往评价这个领域的增长比较快，主要的原因是市场基础相对比较低。但是从市场的规模来看，实际上脱离了一个虚高的快速增长的现状。
对比一下中美网络广告市场的差额，以相对值发展的速度来看，相对是比较稳固的。那么对于2006年中国广告市场网络广告占3.8%，这个数字在2004年基本上超过了美国的水平。大概的感觉是从相对比例的一个数字来看，中国网络广告市场实际上落后于美国这边大概有2年的时间。但是从绝对的数字来看，这里面没有显示出来，从绝对的数字来看，美国的网络广告的投放总额实际上要比中国这边要有十几倍的概念。所以中国的网络广告市场发展起来还是比较大的，因为他有更多的网络基础。
就具体的网络广告形式而言，目前广告主的营销的过程中，他的地位逐渐在上升，并且他的价值目前正在向社群营销、企业营销、互动营销、定向营销这几个方面进行延伸。那么他所延伸出来的趋势就是说，实际上目前网络媒体是各式各样的，那么随着这种媒体类型的细分。那么他们所承担的广告的职责，也将会进一步细分，从而带来了关于网络广告本身也不是通过一种模式就可以解决的。
在2006年视频广告是发展势头比较猛的广告，这两个图片本身不是视频广告的内容，为什么放它？主要是这里面也让大家的眼光亮一下。因为视频广告强大的展示能力，包括对用户很高的黏性，以及能够带来对品牌的认知度，可以带来迅速地提升，并且对用户有很明显的体验，所以在2006年快速发展。在未来的时间可以成为带动中国的网络广告市场快速发展的主力。
下面我们进入到第二个话题，就是如何评估网络广告的效果。实际上要想评估一个网络广告的效果，我们必须要知道现在的广告主到底关心哪些问题。从我们这几年和广告主的沟通，发现他们在广告投放的时候会关心这样的事情。第一个是在现有预算的情况下，在网络媒体上进行分配，就是我们到底媒体组合是什么？第二个是我所投放的广告是否是针对我们目标用户的，就是我产品的目标用户和我媒体的目标用户是不是匹配。那我的广告到底覆盖了多少目标群体？或者说我选择一家媒体，那么这家媒体所投放的广告是面对这个媒体所有的用户，到底有多少比例的用户是我们的实际用户，并且覆盖了多少。
那么在看过这个网络广告之后，我们的目标群体，针对网络广告在心理和形式上发生了哪些变化？网络广告和其他的广告有非常大的区别，就是说网络广告的效果商可以评估，所以广告主本身希望在花钱之前就大概能够知道我这笔钱花出去，基本的效果达到什么水平，所以他们非常关心是否可以对效果进行预期的估计。为了解决这几个问题，我们实际上也希望能够通过网络广告评估帮助广告主实现这几个方面的问题，这样的话，我们需要了解广告主投放广告的目的。从类型可以有品
