《流动&生活》重镑出击

　　传世，抓住成为神的机会

　　“人人都是神，区别是，看谁最先登上神坛。神已死，我们自己做神。”传世广告的谭总对车载杂志《流动&生活》这个新媒体发表看法时意气风发。

　　2005年末，传媒界注定不能平静。继白马的户外站牌，分众、聚众的楼宇广告后，传世广告向神坛发起了挑战。《流动&生活》这一新兴媒体，隆重登上了传媒界的大舞台。新媒体不断开发，《流动&生活》成为了新媒体时代的先锋军。

　　四大传统媒体日渐势微或面临瓶颈，新媒体形式，新的广告投放模式成为越来越多客户的选择，媒体公司也面临重新认识市场，重新制定有效投放计划的问题。《流动&生活》恰好在这个时机出现，抓住了大好机会。

　　车载杂志的“母亲”有话说

　　《流动&生活》是由传世广告开发，主要应用于公交车上的一种座椅杂志，它由座椅部分和杂志部分组成，可以将印刷好的杂志安装在座椅里面，通过自动化控制的过程实现杂志的自动翻页，杂志页面和乘客通过透明窗隔开，乘客可以透过透明窗方便舒适阅读杂志内容。

　　传世广告总经理，产品设计者谭和平对车载杂志是这样看的：《流动&生活》彻底改变传统的公交媒体简单的、模糊的线路划分模式，采用全新的受众细分线路选择方式，第一次将公交站点周边500米消费场所与公交车内乘客消费目的结合起来，通过对乘客与线路途径场所的关系研究，对乘客进行细分，为客户提供更科学、更有效率、更明晰的广告投放选择有效放大广告传播效果。

　　据谭总透露，目前为止已经接到不少有合作意向的代理商的电话和广告主的电话，很多外地的广告公司都打来电话咨询代理加盟事宜,表现出极大的合作热情,甚至有一些广告公司的负责人专程跑来广州洽谈合作意向,谭总告诉记者: 2006年,传世广告大展手脚的时候到了!

　　乘客声音，有趣的发现

　　笔者花了一天时间，专门乘坐已经搭载了《流动&生活》的公交车，102、109和243路车。据笔者观察，乘客们在乘车过程中几乎都专注于车载杂志，看得津津有味。中午12：30左右的时段，较少人坐车，笔者所乘109路车当时有13位乘客，只有一对情侣在说悄悄话，其他都在低头看《流动&生活》。坐在笔者前边的一个小伙子哝哝自语：“这个东西还挺好玩的嘛，公车公司想得还真周到。”
　
　　笔者在乘车观察和采访中发现了几点有趣的现象：

　　1、《流动&生活》完全消除了消费者对广告的戒心，在乘车的过程中，乘客很自然地接受了各种广告信息。据笔者不暴露记者身份的随意采访发现，大多数乘客认为《流动&生活》是休闲娱乐杂志，不少人还以为是公车公司的便民服务，夸赞不已连声说好。

　　2、《流动&生活》成了很好的广州购物指导书册。“咦，原来这里还有个左丹奴，走，去逛逛吧！”“看看这，兰蔻有新的润肤霜喔，在天河那边的店有。周末去看看吧。”笔者在车上听到不少类似的声音。

　　3、乘客普遍支持《流动&生活》。广州本地人张先生：“广州经常塞车，要在车上坐一个多小时，闷都闷死啦，装了这个杂志，都好有点消遣。也趁这个时间多了解点时事信息。”

　　车载杂志小档案：

　　名字: 《流动&生活》

　　出生：2005年

　　性别：车载杂志

　　母亲：传世广告公司

　　爱好：宣传、广告、消费者

　　特长: 自动翻页

　　喜欢的人：客户

　　讨厌的事情：客户不讲理

　　人生目标：年薪5000万