在这个讲究创新的时代，一项新的技术既可能开拓一个全新的市场，也可能改变旧有的市场格局。
2003年，年轻的江南春以楼宇液晶电视开创了一个全新的广告传媒，两年内把中国商业楼宇联播网扩展至全国四十多座城市的2万多幢商业楼宇。江南春的神话在2005年7月13日分众传媒登陆纳斯达克那一刻时灿烂至极，不过他不知道，与此同时，在IT产业并不发达的海南，有那么一支团队正在加紧研制一种新的楼宇广告播放的技术，几个月后，雅虎和搜狐等网站赫然出现一条新闻：新传媒技术问世，楼宇联播面临挑战！
瞄准分众传媒软肋
对江南春的分众传媒发起挑战的企业叫三际传媒，一家海南土生土长的IT企业。在此之前，名不见经传，但是现在却被业界看作是一匹横空杀出的“黑马”，对如日中天的江南春形成事实上的威胁：与分众传媒的播放形式相比，三际传媒的新技术无疑更符合市场的特定要求，也更被业界看好。
业内人士认为，技术上的先天不足成为分众传媒致命的软肋，而三际瞄准的正是这一点。
———分众传媒以及目前所有的楼宇液晶电视广告经营商都是采用数字存储显示方式，即事先将要播放的内容刻录成光盘或存储于播放设备的存储器中（硬盘或CF卡），这种显示方式是每个播放终端为一独立个体，当更新播放内容时，需重新更换、刻录光盘或重写、更换存储器，因此造成一系列的问题，譬如不能对多个播放终端的播放内容进行实时统一更新，从而难以形成大范围的信息发布效果；广告发布时间安排不灵活，必须集中制作统一更换，不能满足时间性要求比较强的客户需求；播放内容无法做到随意编辑、自主发布，造成版面单一不美观，缺乏吸引力；播放内容无法贴近受众，与场地的结合非常生硬、枯燥，引致受众的反感和抗议；统一制作人工更换，播放效果检查、播放终端安全等维护工作也都需要人工解决，不仅不及时，而且需要增加许多工作量及相关费用；传播只是单一的功能性使用，造成投资资源浪费，不能直接产生增值效应等等。
三际传媒副总经理吴汉伟说，楼宇液晶电视广告模式的不足表面上看是技术手段的落后，其强制性收视的特征（你在等电梯时没有其他选择，只有看广告），实质反映了对受众意识的强霸理念。从传播学的角度分析，单向传播是不完整的传播。楼宇液晶电视广告形式的出现及成功，有一部分原因是因为中国目前的广告形态尚十分缺乏，需要新血液的输入，但随着时间的推移和广告形态的丰富，长久的强制性传播的结果只会导致受众的视觉疲劳和心理反感，其关注率必然下降，最后沦为一种平庸的广告形式。
从“强制”走向“互动”
三际传媒有一个新的理念，就是将江南春的“分众”概念进一步提升为“分业”，别看仅一字之差，其中却体现了完全不同的两种企业研发和经营之道。在接受媒体采访时，江南春并不讳言分众目前成功的一个重要原因就是“强制播放”———在特定的地点和时间，你看也得看，不看也得看，而且，翻来覆去就是看那几个广告短片。
