今年3月份《今晚》栏目1周年庆时，很多《今晚》的观众从全国各个地方赶到北京，将亲手制作的漫画、绣球送到了栏目组，而《今晚》正是前次改版时，央视二套推出的一个新栏目。在《今晚》制片人龚冰的办公室里，记者看到各式各样跟《今晚》栏目有关的漫画摆放在那里。
90％电视节目都亏损
《今晚》最大的特色是幽默、轻松。开播不到半个月，收视率就蹿升至全国同时段栏目第9位，成为全国同类栏目的佼佼者。据龚冰介绍，《今晚》非常重视品牌文化对栏目的影响，像主持人、演播厅的桌子、椅子等一直保持着特色，栏目品牌推广更是其工作的重点。
只有不断地改进，品牌才有活力。龚冰说，“《今晚》栏目开播以来，为了避免日播栏目模式化、固定化的趋势，提出了持续创新的几大原则：一是，重新想象原则，经常对市场、需求、机会、竞争进行反思和前瞻；二是，马上尝试原则，让好创意尽快走上荧屏；三是，惊喜原则，分步投放新产品，使观众对栏目保持新鲜感。”
但像《今晚》这样能一炮走红的电视栏目却是少之又少。“中国电视产业90％的节目是亏本的，央视90％的广告收入来源于10％左右的品牌栏目，中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。”央视研究室特邀研究员、典盛传播总裁欧阳国忠，在综观中国电视栏目现状时对《财经时报》如是说。
