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医疗广告与其它行业的广告相比,比较特殊,它不存在太大的创意空间。走遍全中国,到处都是妇科和泌尿,要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎,全中国的“前列腺炎”症状都是一样的:尿频、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、会阴部涨痛等,所以,病种广告只能在疗法和设备上去“包装”它,创意它。如果当地广告监测部门卡得严,譬如上海市场,只能把话表达清楚就行了,高明的还可以体现出一点可信度和权威性就够了。所以,它给许多平庸的策划人和广告人提供了饭碗。纵观现在的许多医疗广告,报纸上充斥着大量不讲创意、不讲美感的告知性广告,它们不考虑版面的位置,甚至选择较差的版面,不停地打;电视广告不考虑电视频道的受众,电视上充斥着大量不追求卖点,不讲究记忆点的叫嚣式广告,如果是30秒以上的广告带,基本上选择垃圾时段滚动播出,医疗广告以量取胜,不断地滚动播出,以加强目标受众听觉和视觉上的记忆,这是广告的一大悲哀。 现在各种医疗广告普遍水平不高,非常泛滥主要表现在以下三点:医疗广告本身不存在太多的创意空间。莆田的医疗机构不管走到哪里,喜欢采用本土的广告和企划人才,造成近亲繁殖和水平低下。高水平、高层次的策划
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