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美国报业现状及新发展

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-06-21  来源:不详  作者:佚名  浏览次数:416

  美国报业的格局

  美国的报纸是建立在城市和社区的基础上的,没有类似于中国省报那样的州报,在1982年《今日美国》创刊之前也没有形式上的全国性报纸。美国社会城乡差别不大,凡有城镇的地方,必有自己的报纸,且这些报纸独自拥有各自的市场,很少互相重叠,自己覆盖的区域和读者层次十分清晰。如宾夕法尼亚州有88家日报,数量在全国50个州居第二,该州最大的报纸《费城问讯报》并不能独霸全州,市场不得不分割成数十个小块,大家各分一杯羹。

  在优胜劣汰的长期竞争中,消亡最多的报纸正是那些在各城市中排行第二的报纸。人口密集的地方报纸减少,而人口稀少的地方报纸增多,这使得报纸的分布更加均匀。如今在美国1500多个大小城市中,只有132个城市有两家和两家以上的主流报纸,一城一报的格局在美国已稳定多年。似乎春秋战国的尘埃已渐渐落定,报业目前的竞争不再像人们想象的那样激烈,报纸间真正惨烈的厮杀仅局限在纽约市、洛杉矶、芝加哥等大都市。即便在这些大都市,报纸也努力寻找自己的空间和定位,尽量减少正面碰撞。如纽约市(包括附近的长岛)就拥有全国发行量前10名报纸中的5家报纸,另外还有若干发行量不太大的日报,总数超过10家。这些报纸中,排行第一的《华尔街日报》以财经为主,特色明显,在这一领域还无人可与其争峰,其眼睛正盯住国际市场,目前已出版欧洲《华尔街日报》和亚洲《华尔街日报》;而在美国人心目中始终居第一位的《纽约时报》,着眼点也在全国,其在纽约市的发行份额甚至还不如居全国第六位的纽约《每日新闻》。另外还有若干小报和晚报,纽约市报业最激烈的竞争恰恰发生在3份著名的小报之间。

  美国报业的这一格局,当然是报业集团化扩张和兼并以及市场这只无形的手长期作用的结果,而非来自行政或法律干预。

  美国报纸的发行与广告

  目前美国报纸总数是9169家,其中日报1456家(2001年1468家),周报7689家。另有各大报单独发行的星期天刊917家(2001年913家)。根据2003年的数据,全美国每天报纸销售约5400万份,平均2.3人一份。在周日,报纸销售数是约5800万份,平均2.4人一份。统计数据显示,美国早报的发行量在不断增长,晚报的发行量则不断减少,星期天报纸发行数量变化比较稳定。

  另据美国报业发行量审计局今年5月份公布的数据显示,截至2005年3月1日的6个月里,美国报纸的日发行量下降了1.9%,是近10年来的最大降幅。在这6个月里,美国814种报纸的日均发行总量为4737万份左右,较去年同期的大约4831万份下降了1.9%,这个比率是自95至96年度以来的最大降幅。其中643种报纸周末版平均发行量为5107万份,比去年同期下降了2.5%。

  除此之外,全美许多大报的发行量都表现欠佳,没有一家发行量大幅增长。位居发行量排行榜榜首的《今日美国》发行量与去年基本一致,略低230万份。而《纽约时报》发行量也仅增加了0.2%,多出110万份;《洛杉矶时报》周一到周六的发行量下降了6.5%,至90.8万份,其姐妹报《芝加哥论坛报》周一到周六的发行量也下降了6.6%,至57.4万份;《华盛顿邮报》则是下降了2.7%,至75.2万份左右。

  在美国日报的广告总收入中,零售广告占第一位,分类广告紧跟其后,全国广告排第三位。其中,分类广告占全美地区性报纸广告收入的35%-40%,占广告刊出面积的20%,所以美国媒体都十分重视分类广告的经营。近几年来,由于一些新兴网络媒体分流报纸的分类广告,导致了报纸分类广告收入的下滑,从下表2000年到2003年美国日报分类广告收入的数据可以看出这一趋势。所以传统媒体积极应对网络媒体对传统报业分类广告的蚕食与分流,除了改善报纸自身的服务方式外,还通过报纸网站来保持报社对分类广告的吸引力。但报纸在广告市场上的占有率还是有所下滑。根据一家媒体服务公司的调查,1994年,美国的报纸广告占全美广告市场份额的22.4%,而到了2004年,这个比例却下降到了17.7%。

  报纸总数减少,读者减少,但报业影响力仍较强

  总体上看来,美国报纸的总数减少,其中日报中晚报数量减少而早报数量增多,此外还拥有庞大的星期天刊。美国人阅读报纸的比例一直在缩小。直到1970年,这一问题被人口数量的增长部分地掩饰,报纸的总发行量一直保持增长。20世纪80年代以来,由于晚报数量的减少,报纸总发行量开始下降。

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