在国内报界大呼“都市报的冬天提前到来”的同时，以细分市场见长、锁定特定读者群做“小”做“专”的生活服务类报纸则呈现逆市上扬的态势，经营收入普遍有大幅攀升。慧聪研究中心监测数据显示，2005年1～10月，城市生活服务类周报同比增长率为15.37％，比报纸同期同比增长率高出8个多百分点，成为报刊中广告增长的亮点。
女性报媒作为生活服务类报纸的重要分支，在当前报业的大环境下，应当怎样应对所面临的挑战和机遇，实现自身的可持续性发展？我们认为，女性报媒要持续、良性地发展必须遵循“三度”法则――坚守女性角度、拥有生活广度、占据时尚高度。
女性角度是女性报媒立足之本
女性报媒，顾名思义，是以女性为目标读者的报纸媒体。这一特定受众群体所具有的社会性别特征，使女性报媒从一开始就区别于其他类型媒体，也先天性地决定了女性报媒必须从女性角度出发，始终围绕女性做文章。女性角度既是女性报媒的定位所在、亦是女性报媒有别于其他报纸的特色所在，同时也是女性报媒切入市场、差异化竞争的优势所在。
坚守女性角度是报业市场细分的要求 当今传媒的竞争格局已经发展到读者细分市场阶段，这场以目标受众为主要争夺对象的“新闻战”在各大城市的报业市场日趋白热化。通过对受众市场的细分来增加媒介经营目标的精确性，成为媒介确立竞争优势的基本出发点。在国内报业市场，女性报媒正是以目标读者的指定性――目标读者绝大多数是女性，占据着一个不可或缺的细分市场。
坚守女性角度是应对当今报业碎片化特征的途径 过去认为的大众市场或者说全国市场，今天似乎已经不复存在了。对于报纸而言，我们要做的，是先找出各种不同特征的读者群体，然后以最有影响力的针对性内容去聚合同一特征的族群，满足他们的阅读需求，以及追逐他们的广告主的需求。正是在这一意义上，女性报媒聚合了具有同一特征的族群――女性读者，以针对性强的内容产品满足其阅读需要，从而也抓住了以女性为目标群体的广告份额。
坚守女性角度是走出同质化竞争的出路 以都市报为例，造成“都市报的冬天提前到来”的原因除了当前报业大环境下新媒体的冲击之外，都市报自身的问题――内容和经营同质化竞争的弊端也日渐暴露。在这种背景之下，“特色”对于办报的意义尤其被凸显出来。对于女性报媒来说，性别特色就是其最显著的特色。女性报媒锁定女性人群为目标读者，以女性角度切入市场，通过对细分市场的精耕细作来形成自己的核心竞争力，因而不存在都市报在新闻时效性方面的先天弱势，从而避免了与网络的正面交锋，形成一种错位竞争的态势。只有坚持“女性角度”，走适合女性报媒发展之路，才能避免同质化竞争，实现差异化生存，站稳市场的一席之地，并逐步利用自身的优势做大做强。
生活广度是女性报媒生存之源
中国媒体的发展过程实际上已深度整合到中国社会的发展过程之中，生活服务类信息的需求有其深刻的内在动力。社会大趋势的转型必然要求女性报媒也顺势完成自身的转型 ：由单一情感型媒体向多元化、多层次的生活服务类转变。
在坚守女性角度的立足点上，女性报媒要进一步拓展生存空间，就必须以广泛的社会生活为依托。女性报媒不能脱离生活服务类报纸之外，而是作为其重要的分支；不能只满足女性的基本情感需求――可读性，还要用更细分化的信息满足女性多方面的生活需要――实用性，为读者提供全方位的生活资讯服务。拥有生活广度，就是把女性报媒置于社会生活的丰富源泉之中，在与社会发展的互动中彰显生机与活力。
时尚高度是女性报媒发展之需
占据时尚高度是消费型社会传媒发展的必然趋势
从理论上讲，消费是现代社会的重要特征，是推动商品生产发展与社会繁荣的巨大动力。随着社会的整体转型，时尚在社会生活中所占的比重越来越大。女性报媒等生活服务类报纸关注与倡导时尚消费，传达了一种全新的消费理念：工作是为了更好地生活，生活质量的提高是通过讲究消费来实现的。这就补充或替代了传统观念中的“休息是为了更好地工作”的认识与习惯做法。时尚作为一种社会文化，不但影响着人们的消费选择，而且成为一种日益重要的社会整合力量。时尚既源于生活，又是生活的高度，在我国全面建设小康社会的背景下，时尚消费也正是全民“奔小康”的重要发展方向之一。占据时尚高度，引导时尚生活方式，是现代社会发展的需要，也是媒体应当担负的责任。
占据时尚高度是满足现代女性阅读需要的必然 女性与时尚的关系从来就密不可分。女性既是时尚的创造者,也是对时尚身体力行的追随者、消费者。现代女性，尤其是消费能力旺盛的女性读者所需要的是最前沿、最独特的时尚文化，仅仅提供简单的资讯信息去选择已经无法满足其要求。作为以女性为目标读者的女性报媒，要从网络、电视等等纷繁复杂的资讯渠道中突显出来，抓住女性读
