九九六年，在新疆首府乌鲁木齐，上演了一场空前惨烈的广告“淝水大战”，交战方为北京的“必青神”和内蒙古的“驰誉”。双方为争夺药磁医疗保健鞋在全国的市场领导地位而残酷厮杀，展开殊死决战。必青神不惜血本，以强于对手十余倍的重型火力实施疯狂绞杀，在生死存亡的危急关头，驰誉巧出奇兵，以少胜多，粉碎了必青神的围剿。
< 1996年6月,内蒙古驰誉医疗保健器械有限（集团）公司赴乌鲁木齐推广驰誉牌药磁医疗保健鞋，开拓新疆市场。我做为驰誉的广告客服专员，参与了驰誉在乌鲁木齐主要的市场营销活动，策划参与了驰誉大败必青神的商业战争。
人们也许不会忘记，1996年间， 在央视的晚间黄金时间段，必青神作的关于药磁医疗保健鞋的广告，其画面是一个解剖的人体全身经脉图，内容是通过药疗、磁疗、经足部自然运动加湿而产生的药雾，通过足部经磁疗相互吸收，从而增加药效作用，改善微循环，达到内病外治的效果。此广告属启蒙市场的告知性功能诉求广告。
必青神药磁医疗保健鞋由北京协弘医药科技发展中心出品，该中心主任张毕青教授拥有中国中西药结合学会科技副主任、中国中西医结合糖尿病医疗中心副理事长等多个头衔，其事迹曾被收入《中华英才》，属医疗科技界的翘楚人物，受到社会各界关注。张毕青教授研制的药磁医疗保健鞋于1993年取得了实用新型专利号，1994年取得北京医疗器械准字号认定，之后陆续在地方媒体和央视黄金强档投入广告，在全国开辟市场。
继必青神药磁医疗保健鞋研制成功后，内蒙古驰誉（集团）有限公司开始市场跟进，在原每只鞋一个药液盒的基础上增加到每只鞋两个药液盒，开发出驰誉牌药磁医疗保健鞋，于1995年取得实用新型专利证书，1996年取得内蒙古医疗器械准字号证书。驰誉的产品说明书和治疗手册也同必青神大同小异。
1996年，内蒙古驰誉公司首先在呼和浩特市开拓当地市场，被必青神闻讯后赶至该地，撵出市场。驰誉进行游击战，又赶往兰州，被必青神得知后又追杀至兰州轰出市场。驰誉又悄悄地转至乌鲁木齐，当时是1996年6月，必青神发现驰誉踪迹已是两周以后了, 此时驰誉已安营扎寨，立稳脚跟。
驰誉和必青神主要通过专卖店销售产品，并征二级代理商。其开发市场商战对决的主要武器，就是在当地广播电台开办专家医疗健康热线节目，辅以报纸、电视等媒体广告，适时展开一些公关活动，当时这种方法很奏效。
驰誉以公信力较高的乌鲁木齐人民广播电台做为主要媒体开办医疗健康热线节目（每天三段时间，累计2小时之久），同时在新疆经济广播电台和乌鲁木齐经济广播电台也辅以一定量的医疗健康热线节目和品牌广告，并适时投放一些报纸广告。驰誉以较强的传播合力迅速敲开了乌鲁木齐市场，设在乌鲁木齐市新华南路的专卖店每天可售出100余双鞋，销量最好时，平均每天售出200余双，最高纪录达到日销270余双。
两周后，必青神先头部队扑向乌市，双方为争夺乌鲁木齐人民广播电台在B类黄金时间段（13：30 — 14：00）的《空中诊所》节目而竞标，创下30分钟7800元的天价，是原价的近20倍，这也是中国广播省会市台单位时间段的最高卖价，可见当时商业战争的惨烈程度。必青神夺标。随后双方均以乌鲁木齐人民广播电台为商战主高地，进行了广告大战，各自投入的广告费用旗鼓相当。但必青神当时在中央电视台黄金时段投放的教育启蒙市场的广告未及时调整，客观上对两家鞋的销售都有不同程度的拉动作用。乌鲁木齐人民广播电台几乎成了两家鞋的天下，你方唱罢我方登台，群众甚有微词，怎么人民台成了卖鞋的电台？对此引起台领导的警觉，开始压缩双方健康热线节目的时间。驰誉健康热线的时间从每天早中晚三段两小时压缩到每晚一段一小时。必青神由每天两小时半压缩到每天一小时半，但双方将压缩的时间又相继投入到新疆经济广播电台和乌鲁木齐经济广播电台去做健康热线。
在双方对阵中，必青神的销售量有所回升，保持每日70 — 100双的销售额。至7月底，驰誉又以同样战术相继开辟了成都战场和武汉战场，将战火燃向全国。在新疆开拓市场的G、L两位教授被先后调往成都和武汉。必青神立刻做出反应，派出精兵强将，跟进成都和武汉。双方在当地电台展开对攻，打起阵地战。必青神方由张毕青教授披挂上马，亲自上阵。驰誉方则大小头脑倾巢出动，来往飞赴跨省三地之间督战。
决战双方使出全部力量，硝烟滚滚，炮声隆隆，热闹非凡。
在这场胶着阵地战中，双方相互指责攻击，但都没有击中对方的命门要害。
双方共同宣传内病外治药磁医疗原理，共同的诉求点是功能诉求，即对心脑血管
