手机广告商业模式起步遭遇信任危机

　　或许有一天，当朋友拨打你的手机时，首先听到的不是你选中的彩铃，而是一段7秒长的某个运动用品厂家的广告，7秒之后响起的才是你的彩铃。

　　还有可能出现这样的场景，你想找一个英语培训班学习，通过手机短信定制一个关于英语培训的广告信息，很快手机短信就能收到一堆符合你提出的关键词的广告。
 
　　这些都是手机运营厂商和广告商向公众描绘的未来手机广告的景象：你既可以“出卖”自己的铃声给广告商，获得收益，也可以随时随地快速订阅需要的广告信息。

　　另一方面，广告商经历了报纸、广播、电视、网络四类媒体的拼抢后，已经开始把传播的载体聚焦到了手机，毕竟我国目前的手机用户已经超过4亿，已经有业内人士把手机广告业务叫做“第五”媒体广告。

　　实际上，比起其他四类传统载体的广告，在业界人士看来手机广告的起步是略带尴尬的——因为几乎每个有手机的人都收到过垃圾广告短信，如果大多数手机用户对铺天盖地的广告短信已经深恶痛绝，那么即便这个市场再大，受众再广泛，投放广告的商家也得思量思量了。