自由开放导致港台广告业被外资全面控局

　　台湾广告产业初创阶段，在自由经济背景下，本土广告公司依靠自身力量，实现了产业的成长。随着政府管制政策的放开，广告市场和媒体市场全面开放，广告产业处于高度竞争，外资广告通过资本运作实现广告市场完全外资化。

　　台湾广告业为何沦落如此？

　　课题组的研究认为，首先是全面开放广告市场后，本土广告产业自身弱小，无力抗衡跨国集团。

　　1980年以前，台湾广告业选择的是类似美国的自由经济背景下独立产业发展模式。值得关注的是，外资侵入以前，台湾广告产业发展已具有一定的成熟规模。民族资本构成台湾广告市场生长的最初动力。

　　但是，在全面开放广告市场后，台湾广告产业自身弱小，难以在资本、技术、经验上与强大的“率先行动者”们抗衡，在广告市场和资源的争夺上很快处于“夹缝危机”。

　　再者，由于没有获得政策支持和保护待遇，台湾本土广告产业生存极度艰难。

　　政府对广告产业的认识能力以及全面开放后的市场发展取向对台湾广告产业的发展路径和生态环境有着非常重要的决定性影响。