广告的救赎
——周三话题访谈吴扬文
吴扬文
军人出身。
唐都广告与智谷产业平台的创始人、房地产与城市发展研究者、自由撰稿人、《重庆地产》杂志出品人之一。
曾获2004年度重庆城市影响力人物称号。
北京大学经济学院MBA客座教师。
曾获2004年度中国营销领袖年会特约嘉约宾。
率先提出“理念高于一切”的企业与组织发展信条；
率先提出“Idea power观念生产力”的21世纪社会发展理论；
率先提出“4S后营销”的营销理论；
率先提出“哲学社会科学的城市地产时代”可持续性发展理论…
个人的格言：没有计划，只有不变的目标。
广告越来越难做
客户越来越难伺候
行业利润越来越低
加班越来越成为一种正常
…………
你还喜欢广告吗？
你还有多少激情做广告？
你眼里的广告还有多少美丽光环？
已经混在广告圈的，即将踏进这个圈的
如你还在迷茫、困惑
听吴扬文谈广告如何救赎
吴扬文：在德意大战之后报道
Nelson：您好,我是一个做了5年广告的老鸟,现在对广告好象没开始时的激情了,问吴大师,怎么保持创作的热情呢?
吴扬文:我觉得，第一个的是要有一个真正的目标，而不是虚假的。清淅的个人目标，这位网友你是否还有目标？
东巴：吴总好 ！很荣幸能有机会在这里和您交流 ，我刚入广告没多久 ，想请教您一下 ，您做了广告这么久，收获最大的是什么 ？
吴扬文：不断突破自己，发现无限的空间，而不是成名成家。
小喇叭：吴总，对您的简历很钦佩，您提出过很多独树一帜的口号，我想问的是，在当今的媒体环境和中国独特的经济环境下，我们如何让我们的理念和行动真正统一起来？你在执行的时候是否也有过很多彷徨？比如不能按您的思路和想法去走，需要放弃一些东西？
吴扬文：第一，一定会放弃。放弃非目标的东西。第二是根本没有彷徨。
游客：吴先生你好！吴先生给我最大的印象是：激情、长长的头发、还有天才式的思想！
想三问吴先生：1、你是如何保持激情的，2、问个比较私人的问题，为什么会留这么长的头发，3、观念是基于思想之后吗？
吴扬文：保持目标即可保持激情。留发是因为懒。观念是在思想之后达成的。这种思想是使自己尽可能靠近客观。思想是用来认识客观世界的。
猎手：人生不可能只有一个目标，广告这个行业是否最适合我我也不清楚。 我想请教吴总，您投身广告是因为您骨子里热爱，天生有广告的鲜血还是说你是抓住了机遇，从商业运作上在考虑你在这个行业的最大价值体现？
吴扬文：这是一个普遍有意思的话题。什么是商业？什么是功利？什么是我们的需求？什么是我们的价值？对于人生而言，最高理想的价值目标只会有一个，就是理想本身。至于其它，那都是生活的过程际遇。我们不能将欲望作为理想嘛。分清楚就行了。
Nelson：其实我之前一直都有一个清晰的目标的,对随着自身阅历的增加,加上周围环境对自己思想的影响,现在这个目标好象越来越模糊了,是不是我想法太多的缘故,以至左右了当初的想法?
吴扬文：我有同样的体会。但通过自省与目标的树立，发现了自己的不足就是那个天花板。要持续突破天花板。
Nelson：在业界我一直传诵您对广告和创作的热情,也是一个非常自负和自傲的人,我也想这样,但好象骨子里就缺这种精神,请问你的这种精神是天生的,还是后天锻炼出来的?
吴扬文：是锻炼啊。原来我很胆小，也自卑啊。不断地训练自己，尽可能尝试所有。用远大目标培养自己。就这样。
东巴：您是在这个 行业找到了乐趣 ，并且实现了自己 人生的突破 ，这是 我的理解 。可是我身边的广告人大部分都还很彷徨 ，他们不知道自己在这个行业里的个人突破口在哪里 ，想放弃又不甘心半途而废，您当年是否有过类似的困惑，又是怎么度过的 呢
吴扬文：我也没有突破啊。与你和大家一样。只是态度不同。我们每一天，都在积极寻找突破。不断自省，发现自己的天花板，看到自己的不足。广告有一个最大的妙处，就是挑战我们的局限性。要看到这个价值。
Nelson：我也想问这个,我想这个问题应该是工作了几年的老广告人都会碰到的,思考好像老了,对什么都看透了,反而没有热情了?我记得一个朋友说过,年轻的时候千万不要去西藏,当你站在唐古拉山口,世界是那么的渺小,与纯洁的天空相比,凡间是那么的肮脏,你会看破红尘的!当你再回到城市中间,就会会失去奋斗的激情,生活对你而言失去了意义,请问吴总,您认同这个观点吗?
吴扬文：老夫子曾说：未知生，焉知死。说的就是人的
