违法虚假广告，在如今的广告中可谓随处可见。中国消费者协会作为为消费者维权的群众组织，能够开展这样一个活动，帮助消费者识别各种违法虚假广告，避免在广告误导下上当受骗，自然是为消费者办了一件大好事。然而，据一些地方的权威部门的估计，包括医疗、保健品等事关群众健康的广告（不包括那些在马路上随便散发的小广告），竟然有80%以上都有违法虚假的内容，广西医疗部门曾经检查过10000多份刊登在媒体上的医疗广告，竟然95%都有违法虚假的内容。面对如此众多的违法虚假广告，作为群众组织的中消协，一没有执法权，你这里说那广告违法虚假，它那里照样在媒体上在吹特吹，又能奈它何哉；二不掌握广泛的传播手段，无法把甄别结果告诉广大消费者。如果这里评出了“最受消费者谴责的十大虚假商业广告”，只在媒体一角登出一条简讯，那里却仍在媒体上铺天盖地、反复轰炸，中消协的“开刀”，岂不只能变成上虚张声势？
我国《广告法》明确规定，对广告的监管由各级工商行政管理部门负责，也就是说，《广告法》的执法者是工商行政管理部门，“刀子”掌握在他们手里，要对违法虚假广告“开刀”，就应当手里握“刀”的人动手，而不应该由手里没有“刀”的人来“开刀”。那么，为什么在我们的媒体上有那么多的违法虚假广告，而手里有“刀”的人不“开刀”呢？有人说是因为法律有漏洞；有人说是因为处罚力度不够；有人说是执法不严……我们局外人实在只能存疑。但是在我想来，任何法律都不会严密得天衣无缝，漏洞或大或小总会存在；至于处罚力度不够，如今的情况却是很多违法虚假广告根本没有受到处罚，因此我认为，咱们先别责怪法律的不完善，也别怪处罚力度不够，即使“刀子”不够锋利，也得用它“开刀”，先来个“有法必依，执法必严”，有一个就查一个，有十个就查十个，决不能因为“刀”不锋利就放弃执法、放弃监管之责。
违法虚假广告，可以给广告主、广告经营企业带来滚滚财源，因此具有相当的“生命力”，但它不仅损害消费者权益，也是一种不公平竞争，严重破坏市场秩序，因此，向违法虚假广告“开刀”，决不能只靠既无权又无力的消协，更希望于执法部门“动手”。
