最近出差到外地,发现当地漂亮的公共汽车座椅靠背是一项专利,背面是一块可拆卸透明塑料板,中间贴上广告,就能实现在每个乘客眼前30厘米强制宣传的功能。
但是我坐了好几辆车,透明塑料板里面贴的,都是“原装货”——座椅制造厂的地址和电话。这样的空缺,我也曾在深圳的公共汽车吊环扶手上看到过。
深圳的公共汽车候车亭,广告功能开发得也很充分。我上街时经常看到,有人忙碌地取下原有合同到期的老广告,换上新的广告。但有时没有新的雇主,则宁可“大开天窗”。还有些偏离市中心地带的候车亭广告栏“滞销”,长期裸展日光灯管。
既然商业广告“缺位”,何不来点“当心钱包”,“请给有需要的人让座”,“保护城市绿化”之类的公益广告呢?
说到公益广告,毗邻的香港可以为我们提供很好的范例。香港的市场经济很健全,培育公益的机制同样也很健全。我注意到,深圳能看到的几个香港的电视台,多年来不离不弃地在节目间隙播放各种公益广告,就其内容和宣传目的分类,覆盖了社会生活各个方面。就我所见,可以列举如下:
“小心火烛”、“防范塌方”和在特殊天气或某些社会活动时的安全预警的;提倡社会和谐的以及社会公德的;提高服务行业服务水平的;防范欺诈的,警惕小偷的;政府机关提醒相关人士办理有关手续的;反贪污和廉政宣传的;还有亲情和家庭伦理这些我们不太热门的领域。[1] [2] 下一页
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