专家提醒 注意世界杯广告投放税收成本

　　日前了解到，今年央视世界杯广告招商10亿多元，国内众多企业投入巨资抢占市场。劲霸公司以3800万元的大手笔拿下《世界杯射手榜》，利郎以1800万元的重金投在世界杯黄金时段的广告上；七匹狼、鸿星尔克、特步和一些中小品牌也不动声色地潜入这一轮“世界波”。

　　就此，有关财税专家提醒：企业在热捧世界杯广告的同时，要特别注意热闹背后的风险，除了考虑产品销售需求外，一定要有成本意识，千万别忽略了税收成本。

    用好广告费扣除限额

　　据专家介绍，重金冲击世界杯广告，从财务角度看，首先面临的问题就是广告费能否在缴纳企业所得税前扣除？作为内资企业，广告费用的扣除有比例限制，除特殊行业享受较高的扣除比例外，像劲霸、利郎这类一般的服装企业当年度只能在销售收入2%的比例内扣除，超过部分只能向以后年度结转。

　　具体来说，内资企业广告费税前扣除主要有6种规定：

　　1.从事软件开发、集成电路制造及其他业务的高新技术企业，互联网站，从事高新技术创业投资的风险投资企业，自登记成立之日起5个纳税年度内，经主管税务机关审核，广告支出可据实扣除。

　　2.自2005年度起，制药企业每一纳税年度可在销售（营业）收入25%的比例内据实扣除广告费支出，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。