朱泉峰 吴穹
计世网 经历了长时间的“Web2.0冲动”之后，门户网站终于迎来了世界杯球迷的轰鸣呐喊。通过世界杯这样的国际性体育赛事的传播报道，传统门户的新闻编辑和资金实力优势再度显现，它们甩开Web2.0的个性化小网站，朝着更全面、更深入的角度比拼世界杯的资讯报道。
与此同时，在门户网站内容同质化大现状下，各家竞争网站不得不谋求更好的信息渠道、更好的播报方式，以吸引更多的球迷关注。
一场围绕互联网的世界杯风暴已经刮起，传统门户和IT厂商扬帆起航，数亿中国球迷开始回归“网虫”职业生涯，热闹不仅在赛场，更在赛场之外。
更宽广的绿茵场
中国互联网发展到今天，从接入网络、传输技术等方面看，已经完全具备了以流媒体形式报道世界杯的能力。网络视频的全新方式正在逐渐取代“文字＋图片”的传统播报方式，和电视媒体形成抗衡。那么，球迷会选择电视收看还是通过互联网收看世界杯赛况呢？
近日，由权威调研机构CTR央视市场调研公司发布的一份关于世界杯网络视频媒体研究报告显示，近9成网民表示关注搜狐世界杯视频报道。在这场顶级体育赛事中，视频播放的亮相获得了网民的青睐。调研报告同时显示，在关注体育赛事的网民总体中，打算在世界杯期间经常访问搜狐世界杯专题网站的人数比例是最高的，达到70.7%，高出排在第二位的新浪专题网站14%。
此外，两家国际市场咨询公司MindShare和Pulse Group就亚太地区球迷通过何种媒体关注世界杯进行了调查。结果显示，84%的中国球迷表示，将通过互联网体育网站来获得世界杯的赛况消息，另有32%的中国球迷表示，他们将会用手机及时了解世界杯比赛比分等情况。
绝大部分网友认为，收看时间的自主性、收看内容的可选性以及可以参加与节目有关的互动性讨论，是搜狐世界杯网络视频节目的最大优势。据分析，能自由选择时间观看世界杯精彩射门集锦等节目，并能参与相关的有奖竞猜或评选等活动也成为吸引球迷受众的关键点。
鉴于新浪在和搜狐争夺世界杯视频播放授权的竞争中败北，新浪总裁曹国伟表示，将投入5000万打造最好的世界杯专题网站。TOM在线也于3月底宣布，与《体坛周报》进行合作联合报道这一赛事。不久，搜狐宣布与“德国之声”全面合作，拿下视频播放之外的其他官方独家授权，而搜狐与路透社、新华社、《队报》以及《足球报》等媒体合作组建世界杯报道团也赴德国采访。
各大门户希望借世界杯吸引公众眼球的目的不言自明，传统媒体所提供的信息量已经无法满足球迷在世界杯期间对信息的渴求，而传播迅速正是他们的强项。调查显示，63%的体育爱好者在观看比赛时注重赛前分析，61%的人希望看到独家访谈，59%的球迷偏爱球场的战术分析与评论。
“网络视频好比给世界杯打入了兴奋剂，球迷一下子摆脱了央视的时间播放限制和固定解说方式，配合网站与网友之间的互动性，满足了球迷获得更多世界杯资讯的需求。”一位网友球迷向记者表述了自己对网络视频的支持。
记者随后采访了各家制作世界杯专题的门户网站，新浪、搜狐、TOM在线和腾讯的相关负责人均表示，世界杯给网站访问量带来很大攀升，其中腾讯通过迷你首页、弹出即时消息等方式，将第一手的比赛资讯推送至
网友桌面。腾讯公关部向记者透露说：“腾讯网世界杯迷你首页的曝光量约在每日5500万左右，从上线至7月10日比赛结束，近四十天的时间，腾讯网世界杯迷你首页的曝光量将超过22亿，极有可能成为全球曝光量最大的单一世界杯新闻页面。”
互联网广告的“兴奋剂”
1998年，因为抓住了世界杯的机遇，新浪一举奠定了中国互联网第一门户的地位。此后，体育赛事营销成为中国互联网企业屡试不爽的市场推广手段之一。2006年，德国世界杯再次成为互联网门户的必争之战，三大门户网站新浪、搜狐和TOM在线先后以高额投入挤到此次德国足球盛宴的餐桌旁。
经过半个月的激励比赛，原先各大门户在世界杯的巨资投入是否开始有所
