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| 国际期刊联盟主席 唐乐德 库墨菲尔德 |
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以下为国际期刊联盟主席唐乐德·库墨菲尔德先生的演讲全文：
大家早上好，去年的4月25号我和好朋友石峰参加了国际出版物的一个和今天有些相似论坛，我非常高兴来参加今天的论坛，并且和大家讨论非常有挑战性的话题，也就是说，数字化的革命让媒体的消费者有更多的选择权，在这个选择权利已经从媒体的手中转到新一代具有选择性的消费者手中。在中国，他们受到更好的教育，而且对科技有更好的了解，他们也知道在这个竞争社会什么时候可以得到自己想要东西？对我们来说，传统媒体挑战是如何来争取这一部分的听众，怎么样运用我们现有的技能传递一些动态的更加有吸引力的内容，通过各式各样的平台，通过网站、手机和电脑，在做这些的同时，我们还要保证我们传统媒体能够健康的发展，能够有吸引力，最终能够更好的传递给读者信息。这是怎样的一个挑战？同时又是怎样的一个机会？我确定这个问题并不是只有在发达国家（欧美）才会出现，而是一个全球的挑战，包括在亚洲，甚至在中国。我们今天坐在北京的同时，美国的一些杂志、出版商们他们也正准备召开这样一个类似的论坛，在纽约。题目就是“在数字化的时代如何盈利”。在伦敦也有类似的会议。所以我祝贺你们能够成功的召开这次会议。并且，我也很肯定，我在这次会议上能够得到很多有益的信息，并且能和其他国家的同行们分享。告诉他们现在中国媒体发展的情况。现在我打算从历史的角度做一点点解释。
在80年代的时候，也就是25年前，我当时还是美国新闻公司的主席，我们创建了一个新媒体集团来运用这些新的电子技术，也就是现在我们知道的电讯文本和影像文本，使得我们的报纸能够和广播、电视相竞争。这样就可以提供给读者24小时一种文字形式的信息。当时投资了两千万美金，还有其他的同行也投入了资金，甚至投入得更多，但是我们这项经营失败了，主要是因为当时技术的落后，而且这种形式对读者和广告商的都缺乏吸引力。在90年代，网络普及。我们就创建了一个网站，这个成本非常低廉。我们就把我们杂志和报纸上的内容放在网站上，希望读者能够发现这些信息是非常有趣的。当时是没有图片等这种有吸引力的设计，但是消费者们并不对这种形式而感兴趣，更糟糕广告商们对这些也不感兴趣，在有名的时代集团中，杂志和报纸的网站被称为是一个“黑洞”，既这个钱掉下去，就没有声息地失踪了。
现在到了2006年，我们又运用了新的技术，网站也可以用更多更具有吸引力的形式，宽带的运用也使得上网非常的方便和快捷。出版商们开始学习怎么制作一些非常独特的、不同于其他有特点的内容。使得其能够吸引消费者。除了这些非常有吸引力的网站以外，我们还有很多杂志的电子版本，通过网站传递给读者。他们在任何时候、任何地点都可以看到这些东西。
另外还有一个新的平台，就是手机。这也为我们出版商们创造了新的机会来和读者沟通。同时这个搜索引擎的发展也使得很多消费者到我们网站上搜索信息。同时也把这些广告商们带给了我们。
下面这是第二代的和平面媒体相关的网站。在2003年FIPP承接了一项调查，调查这些杂志的网站，（这些网站都是被认为比较成功的）。去年，我们还重复了这项调查来看看有什么变化。在16个国家的71家公司参加了这次调查，更细节的内容可能大家会在FIPP的网站上看到。从这些调查中84%的杂志是要为品牌寻求新的读者；还有81%的是寻求杂志的新读者；76%是寻求长期的收入。通过我们这项研究，也能看到有54%网站是盈利的，但是到了2003年的时候只有26%（盈利）。从2003年―
