纽约 Massive广告公司的CEO米切尔-大卫(Mitch ell Davis)称，随着游戏业的发展，在游戏中做广告和宣传产品将成为游戏的的有机组成部分。 目前，广告只是偶尔出现在游戏当中。他是，大卫想采取更积极的措推动广告在游戏业的发展。他在体育类、枪战类以及战略类游戏中不断增加宣传栏和产品介绍信息。现在，Massive公司只在连接互联网的PC类游戏中进行广告宣传。最终，Massive公司计划其广告将在索尼的PS2和微软的Xbox中出现。互联网接入使Massive公司能随着玩家进程的推进对软件进行修改。“在游戏区域内，你会看到最新的广告内容。” 现在，Massive公司已经和Take-Two、维旺迪等游戏开发商建立合作关系。今年年底前，上述公司将在40款游戏产品中安装Massive公司的游戏。同时，Massive还和Dunkin Donuts、英特尔、可口可乐、派拉蒙、本田以及球宇等广告商协定合作协议，为他们在游戏中做广告。 业内分析指出，尽管大卫先生不是业内第一个进行游戏广告偿试的用户，但他却是把这种设想付诸实现最快的人。当然，人们对此也有怀疑。有些玩家认为，这种游戏广告会使游戏失去吸引力，因为游戏开发者为了迎合广告主的要求可能会对游戏进行不适当的修改。 游戏开发者和玩家杰夫-埃温特(Jeff Evertt)称，“我不想一边在捡剑，一边在读耐克公司的广告。”但是，他称，一些不是很扎眼的广告可能不会干扰玩家。另一外游戏设计者布赖恩-弗莱舍(Brian Fisher)称，“如果游戏中的主角喝着百事可尔并拿到了健康积分的话，这不会干扰我的。” EA，是世界上最大独立游戏开发商，最近由于公司的反对而未能Massive签订合作协议。EA公司负责游戏广告业务的主管 Julie Shumaker称，“我们怀疑这种广告现象是否有足够的资源。”现在，EA通过各种方式进行广告游戏宣传。目前为止，游戏广告的收入是有限的。去年，EA的游戏收入为40亿美元，其商业广告的收入仅为1000万美元。 随着游戏发行商寻找到新的收入来源以弥补广告成本时，他们会改变看法。同时，广告商也在寻找新的方式向18-34岁消费者群发送广告信息。这一年龄的用户开始放弃电视，而转向了游戏。这种变化可能会对游戏中广告的放置产生影响。 Pacific Crest Securities机构的埃万-威尔森(Evan Wilson)称，“这可能是游戏开发商为增加收入而讨论的下一个话题。” Massive称，从广告中获得的一部分钱将分给游戏开发商。游戏开发商会从每部游戏中获得约1-2美元的广告费用。
转自：计世网 编辑：阮亚奇
