美国电视网将面临一个令人焦虑的趋势：全国广告投入最大的制药公司看来可能对电视广告失去信心。
根据Nielsen Monitor-Plus的统计数据，2005年第一季度制药公司削减的电视广告费用高达10％，从去年同期的4400万美元下降到3885万。削减费用的原因不是因为吝啬，而是对媒体的效果产生怀疑，特别是60秒广告的效果。
削减电视广告投入的趋势将更加深化，制药公司更倾向于运用网络、有线电视和直邮等媒体和行销手段。
AstraZeneca阿斯利康公司2004年第一季度用于抑制胆固醇药物Crestor的电视广告投放的费用是940万美元，而今年同期只有110万。公司CEO David Brennan希望能通过更具有教育性的方式与消费者进行沟通，他认为印刷品广告在这方面比60秒广告做的更好。
编辑:宋小彤
