为了在中国建电视台，默多克花了几年时间四处游说。华纳兄弟公司最近已在中国成立了合资电影公司。不过，想在中国大干事业的传媒界大腕儿们也许该注意一下户外广告，它的魅力虽然不大，但政治敏感性小一些。
户外广告的发展前景和其他传媒平台一样诱人。中国的广告额已从1995年的273亿元增长到2003年的1080亿元，其中户外广告额从25亿元增长到114亿元。美国明晰频道控股的白马户外媒体有限公司是中国最大的户外广告商，也是其美国母公司在海外最成功的商业运作。去年，白马在中国30个城市的赢利增长10％，达到3800万英镑，而税前收益则增加16％。
明晰频道国际投资部的主任罗杰·帕里承认，户外广告的效果比较被动，不如电视或广播有影响力，因此致力于吸收外资的中国政府更青睐它。明晰频道是美国最大的电台广播公司，为建一个中文电台，他们已和中国官方谈了很多次，但中国政府对电台和户外广告的态度截然不同。
帕里说：“我和很多中国官员都谈过建立电台的可能性，他们很感兴趣，但要跨越的障碍很多。而户外广告则没有文字上的限制，因此政府对此没有禁止。”
俄罗斯的情况也差不多，普京对独立电视台的打击让人们看到媒体投资的风险。与此同时，默多克在俄罗斯等东欧国家竟拥有2.1万个户外广告牌，它还在莫斯科拥有一家户外新闻公司。
法国德高贝登传媒公司收购了“媒体世界”的大部分股票，从而进入了中国户外广告市场。“媒体世界”是北京地铁广告合同和上海1000个报亭的拥有者。德高贝登如今已成为中国户外广告业的老二。
德高贝登还在争取长期合同。最近它和上海机场达成协议。该公司执行总裁德高先生说：“如果要得到我们更多投资，就应和我们签更多的长期合同。现在，户外广告的设备很便宜，质量不太好，因为中国政府和我们签的都是短期合同。而上海机场为以后的合作铺好了路。”（摘自6月23日英国《卫报》，原题为“户外广告牌，中国长城的空缺”，作者丹·米尔莫，李宏伟编译）
不是所有的人都看电视，不是所有的人都读报上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征。它免费的天然特征及与生活的密切联系，引起广告主的热切关注，而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。
编辑:李凤
