马雪芬
一般来说，你要做什么样的杂志决定了你要多久出一期杂志。新闻类杂志的出版频率要求较高，因为要报道大量的时事新闻，如果不能在较快的时间内及时报道，读者就会选择其他反应更快的消息来源，如电视、广播等。因此，许多期刊投资商和时政类报刊往往都会有一些网络版、传真和直邮等形式的内容服务，有时，甚至发展成日报的形式。其他种类的杂志其频率相对比较灵活、自由，如文学、生活习惯以及特殊兴趣类刊物，一般都采用月刊、双月刊或季刊的形式。 勿庸置疑，杂志的出版周期越快，其成本就越高：日报的成本远远高于周刊。对于出版商来说，除非是没有别的选择，否则绝对不会选择高频率的出版周期。有时候，一些实力比较单薄的出版商为了节约成本，在创刊初期一般都没有固定的报道和出版周期计划，开始都很灵活，随着市场的逐渐明朗而不断地增加出版频率。例如，《玛莎斯图尔特生活》杂志创刊第一年只做了一期的试刊，销售比较成功，第二年增加了几期，接下来的一年又增加了几期。在玛莎做出以月刊形式出版杂志的决定时她已经有了一个相对完美的出版理念。 康泰纳仕公司亚太区业务总监Albert Read认为，杂志发行周期的确定主要是从商业角度来考虑，同时也会受到读者和广告商对该杂志需求的影响。另外杂志的性质以及市场文化也会影响杂志发行周期的确定。某些类型杂志的发行周期是特定的，例如新闻和八卦类刊物通常是周刊，因为新闻和八卦话题处于不断变化之中，新闻月刊就丧失了“新闻”的时效性。他还指出，在某些国家如意大利，意大利的文化特别适合于周刊的发行，同时这些国家广告主群体也比较大。所以康泰纳仕在意大利发行《名利场》时就采用了周刊的形式，他们认为怠大利的市场有足够的支撑能力。在确定杂志的发行周期为一周时，特别要注意的是，从商业角度考虑这个周期是否可行，即读者是否每周都想购买自己的杂志，广告主是否每周都要刊登广告…… 当确定了杂志发行周期为一周后，接下来需要考虑的是纸张和装订的问题，相比较而言，新闻周刊杂志可以采用轻薄的纸张，因为这类杂志的主要功能是传递信息，纸张的质量就不是那么重要了。还要考虑杂志的装订，因为有许多不同的装订方式可供选择，例如骑马订和胶装本：前者便宜快捷，通常用于周刊；后者质量较高，通常用于月刊。
时事周刊 3+1坐享其成
在美国，时事新闻周刊的主流市场已牢牢被《时代》周刊 (《Time》)、《新闻周刊》(《Newsweek》)和《美国新闻与世界报道》(《US News&World Report》)三家所占据(由英国舶入的《经济学人》(《The Economist》)则保有居社会中上层、具国际眼光读者的一席之地)。这样的稳定局面形成已有多年，在未来恐怕也难有重大改变。三大时事杂志中的《时代》周刊在中国享有很高的知名度。但另两份杂志的内容相比起来也并不逊色，其发行量与广告量也不分伯仲。 对于美国读者来说，三大刊物的差别有若干轨迹可寻，它们的“背景”、它们的编辑团队和它们的专栏作者群。从背景看，《时代》周刊隶属于美国在线／时代华纳集团，《新闻周刊》如今与微软之间也有经营者．与投资者间的关系。从编辑队伍看，“三大刊”之间界限清晰，水平接近，彼此间很少跳槽。 总的来说，“三大刊”通常不在重大事件上彼此敌对或立论偏激，也都专门安排不同观点互相论争。但论争文章中最强有力的、论证“充分”的那篇，通常就代表或接近刊物自身或其“背景集团”的立场或态度。这是西方现行民主制度下，时事刊物为争取最大读者群或影响更多人而逐渐形成的成熟战略。 《经济学人》作为境外出版编辑、境内印刷发行的刊物，在美国时事周刊中扮演了一个特殊的角色。这里的“经济”一词，本是传统英文中的意义，其蕴含比今日人们口中所道出的具有更广更深的寓意。从出版理念到装帧设计上，该刊并不采取“本土化”的战略：全部的英式语言和匿名文章、大量的漫画插图与黑白图版(有很长时间，《经济学人》甚至是全部黑白图版，后来迫于广告方面的压力，才勉强启用若干彩版图片)、全球各大区域各新闻相关国家的扫描以及每周重要的经济贸易数据，都构成了该刊与“三大刊”的清楚分野。由于是匿名文章，观点常常鲜明而偏激。 上述四种时事杂志(均为周刊)影响了美国的主流舆论，也占有了该领域主要市场份额。那些立场鲜明、读者群确定、装帧设计不大讲究的时事类刊物如《大西洋评论》、《新共和》和《国际评论》等，在影响面和影响力上，就减色很多。不过，仅就发行量或经营收入而言，连这所谓时事三大刊也还说不上是“大家”，特别是相比于休闲、时尚与知识类杂志而言。
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