本届奥运赛场内，将看不到一张广告牌。想想国内的甲A、甲B联赛，绿茵场上巨大的广告牌铺天盖地，比运动员还抢镜头。
奥运会上取代广告牌的是满场鲜明的奥运会标志。奥运官员说，这样做的好处是，即使多年以后，人们也能从老照片上，轻易辨认出这是哪一届奥运会。国际奥委会认为，忘掉广告，奥运精神才能更加纯粹，于是作出了严禁广告牌进入比赛场地的规定。
不过，精明的商家怎能轻易放弃奥运这个最大的赚钱机会？请注意本届奥运会新闻发布会的背景墙，粗看是装饰花纹，细看都是赞助商的LOGO。
赞助商的广告还在哪？奥运村是广告的聚集地。此外，最大的广告就是TOP的权利了。联想、麦当劳、三星等公司都是奥运合作伙伴计划（TOP）的参与者，得到了提前一年打出奥运特许赞助商的许可。相关的广告，早在电视等媒体上浩浩荡荡了。
