【CBS.MW纽约8月17日讯】根据一个报业团体公布的报告，虽然美国的报业公司正在遭受虚报发行量丑闻的影响，加上广告需求疲软的状况已持续几年，但是目前已有迹象表明：美国的报业已显露出复苏的活力。 美国报业协会(NAA) -- 一家总部位於维吉尼亚州Vienna的报业团体 -- 估计，第二季度报业的广告收入约为115亿美元，较上年同期将增长4.1%。 NAA副主席吉姆-柯纳甘(Jim Conaghan)表示，“虽然经济的成长在春季有所放缓，但报业广告总收入的成长率仍稍高於今年的前三个月。整体而言，第一季度和第二季度的广告开支使报业集聚了一些成长势头，我们预计这一势头将延续至2004年剩馀的时间段。” 继虚报发行量的丑闻曝光之後，报业又传来另外的丑闻：“纽约时报”和“今日美国”等报纸承认，它们的记者所撰写的新闻稿件当中含有错误和误导性的资讯。为了重建公众和广告客户的信心，“纽约时报”和“今日美国”都更换了自己的总编辑。 虚报发行量事件方面的最新进展有：继拥有“芝加哥太阳时报”的Hollinger International(HLR)和拥有“新闻日报”的ribuneCo.(TRB)之後，Belo Corp.(BLC)宣布，将把部分广告费退还给广告客户。 周一，“达拉斯晨报”的出版商Belo指出，其位於德州的报业将把2300万美元的广告费退还给客户，第三财季公司将因此而负担2600万美元的税前开支。 NAA指出，在各类广告当中，分类广告开支的涨幅处领先地位，为6.9%，其开支总额达到39亿美元。全国性广告的开支增长2.8%，至21亿美元。零售商开支增长2.6%，至55亿美元。 报业公司非常看重分类广告，因为这种广告可以带来稳定的营收。在当前这个特殊的时期，分类广告更被报业公司视为判断商业状况的主要依据。 NAA表示，第二季度的分类广告当中，招聘广告的开支增长20%，至11亿美元，房地产广告开支仍维持强势，增长6.1%，至9亿5900万美元。汽车业广告开支下降3%，至12亿美元。其他所有的分类广告开支增长6.8%，至6亿3400万美元。 2004年上半年，报业的广告总收入增长3.8%，至217亿美元；分类广告开支增长5.5%，至75亿美元；全国性广告的开支增长3.6%，至40亿美元；零售商开支增长2.6%，至103亿美元。 上半年的分类广告当中，招聘广告的开支增长12%，至21亿美元；房地产广告的开支增长6.2%，至18亿美元，汽车业广告开支下降0.3%，至23亿美元；其他所有的分类广告开支增长5.3%，至12亿美元。
