【赛迪网讯】6月16日消息，英国广告标准局要求互联网服务提供商更明确地显示出哪些搜索结果是付费广告，称搜索服务提供商Overture提供的付费位置排名可能会误导消费者。
英国互联网服务提供商Wanadoo显示一个白色背景的灰色亮线的超连接，解释Overture提供的这个搜索结果是按照出价最高的公司排列的，而不是按照排列的。
例如，用户搜索“哈里·伯特”，在网站上看到的Overture提供的6个结果包括“eBay”和“ToysRUs”都排在“哈里·伯特”电影和图书的正式网站前面。Overture现在是互联网巨头雅虎的子公司。
英国广告标准局做出裁决称，因为赞助的链接不能够通过标题明显地识别出来，消费者可能会受到误导。该部门要求互联网服务提供商将来要保证这些赞助的链接能够被明显地识别出来。
付费搜索排名已经成为互联网公司的一个有价值的收入来源。这个领域也是雅虎和搜索引擎公司Google进行激烈竞争的战场。Google对主要的搜索结果不收费，但是对搜索结果旁边显示的广告收费。
Wanadoo公司的代表说：“我们很有兴趣地看了广告标准局的报告”，但是不愿意发表进一步的评论。
英国广告标准局没有权利强迫广告商遵守它的裁决，但是，它可以把这个案子交给英国的公平贸易局处理。
