【eNews消息】媒体巨头AOL公司于本周三公布其第二季度的财报，AOL的广告销售收入将从上年同期的1.79亿美元增长至大约2亿美元，增幅达两位数，这也将是3年以来AOL广告业务的首次增长。
在过去的几个季度中，对并购失败和证监会调查的担心给时代华纳公司的业绩投下了阴影。Fulcrum Global Partners公司的分析师理查德对目前互联网广告业务的强劲增长感到疑惑。但据Universal McCann公司预计，今年互联网广告市场将增长20%，达到67.8亿美元。而且据来自Jupiter资讯公司最近发表的一份报告也预测，到2008年，网络广告的销售额将超过杂志广告。竞争对手雅虎、MSN的营业额也都反映了网络广告增长的这一趋势。由于受广告销售业务的带动，雅虎公司今年前两个季度的净利润达到翻番。据业界分析人士称，AOL正在迎头赶上。而且Tradition Asiel公司的分析师鲍罗分析，AOL应该当能够达到MSN、雅虎的增长速度。AOL公司的官员曾经表示，要比较广告销售非常困难，因为广告协议通常都是多年协议。
AOL公司在今年春季对其软件进行了升级，使之符合Web HTML标准，这一举措使它能够招揽更多的广告主。AOL公司在过去曾经受到使用的专有软件的限制。专有软件限制了能够显示的广告类型。在今年6月份，AOL公司与网络营销商Advertising.com公司达成了以4.35亿美元收购后者的一项协议，这也是它在网络广告市场提高市场份额计划的一部分。据德意志银行证券公司的分析师道格拉斯在最近的一份报告中称，AOL的广告位提前几个月就销售完了，CPM（千次点击的价格）一直在迅速增长。但据另外一些分析人士警告，由于受季节性因素的影响，第二季度的广告销售收入可能会略有下降。在时代华纳公司每季度超过100亿美元的销售额中，AOL公司的广告销售额实在是微乎其微，但分析人士和许多投资者都在努力寻找它复苏的线索。
AOL公司在2003年流失了220万个订户。并预计在本季度将有100万个订户流失，但在其高速接入服务方面将新增加大约40万名订户。据路透社对AOL公司的评估称，预计时代华纳公司在第二季度的每股收益为15美分，营业额为104.4亿美元。 (Donna编译)
