您别以为，发布虚假广告只受行政和经济处罚，情节严重的可能会触犯刑律。法律规定，商品经营者或者服务提供者违反国家规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传，情节严重的，构成虚假广告罪。请看一案：
张某经营了一家黑豚特种养殖有限公司。苦于发展太慢，就“另辟蹊径”，他擅自印刷了大批宣传品，并在互联网上制作网页对公司的服务及产品“黑豚”进行宣传，称：“公司本年度出口冷冻豚肉20万只”、“并在全国各地有联养户上万家，还有许多联养户分布在欧美、东南亚各地”、“黑豚对胃病、高血压、冠心病等有较明显的食疗作用”、“黑豚血和豚睾丸可通过生物工程生产国际市场紧俏的药用原料”、“黑豚的皮毛是一种很好的裘皮服装和工艺饰品的加工原料”、“雄厚的经济实力让您免除一切后顾之忧”等等。
由于张某的大肆宣传，造成大量广告受众受到误导，黑豚联养户购买的种豚价值人民币500多万元，因所购种豚无法回收，给养殖户造成直接经济损失达人民币300多万元。人民检察院以张某犯虚假广告罪，向人民法院提起公诉。
经法院调查，事实上，“本年度出口20万只冷冻黑豚肉”仅是公司与国外一企业签订的一份意向性合同，根本未实际发生；在全国范围内联养户没有上万家，更没有联养户分布在欧美、东南亚等地；“黑豚对胃病、高血压、冠心病等的食疗作用”
无任何证明文件；“黑豚血和豚睾丸可通过生物工程生产国际市场紧俏的药用原料”仅是被告人的凭空想象，无科学依据；公司将黑豚宰杀后将所有的皮毛全都丢弃，并未作为制作高档服装的原料来用；“雄厚的经济实力让您免除一切后顾之忧”也是虚假和无法履行的。最后法院以张某犯虚假广告罪，判处有期徒刑6个月，并处罚金人民币2万元。
为何张某的行为触犯了刑律？
《广告法》规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”；第九条规定：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白”；《反不正当竞争法》规定：“经营者不得利用广告或者其他的方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等做引人误解的虚假宣传。”根据上述法律的规定，虚假宣传是指隐瞒商品的真相，对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺等内容描述不实，欺骗、误导消费者。本案中，张某自制的宣传单对其公司的经营状况、产品的性能、用途、质量、允诺均做了虚假宣传，且造成了严重的社会后果。
当然，虚假广告只有情节严重，才能构成犯罪。司法实践中，认定虚假广告行为是否情节严重，可以从以下几个方面综合判定：1、严重扰乱了广告管理秩序和正常公平的市场竞争秩序；2、多次进行虚假广告宣传或者广告宣传的范围较广，影响较大的；3、广告受众因虚假广告宣传遭受严重的经济损失的；4、广告主和广告经营者因虚假广告行为获得巨大经济利益的；5、引起其他严重的社会后果的。
最高人民检察院、公安部《关于经济犯罪案件追诉标准的规定》中，对虚假广告行为的追诉标准确定为：违法所得数额在10万元以上；给消费者造成的直接经济损失在50万元以上的；虽未达到上述数额，但受过行政处罚2次以上，又利用广告做虚假宣传的等。
编辑:魏崴
