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据国家统计局统计，2004年日化制造行业规模以上企业实现销售收入1169亿元。2005年1～6月份，化妆品单一细分行业的销售收入为143.98亿元，同比上年度增长19.88％。从去年开始，众多国际知名化妆品品牌集中性地进入国内市场，今年上半年这一势头持续不减，化妆品行业新一轮跑马圈地运动方兴未艾。 在赢得2005年度央视黄金时段标王之后，2005年上半年，日化行业巨头宝洁公司同时加大对重点区域电视媒体的投入。据报道，仅在江苏省苏州市一地，宝洁就投放了4000万元电视广告。 “这与苏州本地经济高速增长有重要关系，但也表明在央视高空轰炸之外，宝洁加强了对重点区域媒体的强势投放。”分析宝洁近期的投放重点，21世纪传播福来机构总经理李志起认为，在日化行业的几大细分产品中，宝洁近些年都遇到本土和外资品牌的强势竞争，如在清洁用品中的雕牌、立白、奇强，牙膏中的两面针、田七、冷酸灵，护发产品中信婷、雅倩、拉芳，“竞争对手似乎不具有综合竞争优势，但在单项产品方面都给宝洁带来了压力。” 随着一线市场竞争的加剧，宝洁也对自己的产品线进行了调整。以往宝洁旗下护发产品潘婷和海飞丝只是性能的差异，但宝洁现在已经拉开了单项产品的价格差距，在高中低三个价位都占据了自己位置。 “这实际上是宝洁扩张二三线市场的前奏。”在营销重点发生位移之后，李志起认为，优选重点投放区域的强势电视媒体，加大区域性广告投放就成为一种必然取向。“而在过去几年中，以价格优势占据了中低端市场的本土品牌，明年加大区域性投放也是一个需要关注的变化。” “外资、合资品牌垄断高端市场，二三级市场和农村市场是本土品牌的天下。”《中国化妆品》杂志总编李康认为，与2005年相似，2006年的日化行业的品牌战仍将持续，国际品牌和本土品牌将进行新一轮拉锯战。“今年年底正式颁布实施《直销规例条例》（草案）将会在明年发挥影响，现有的市场格局将面临巨大的调整。” 李康预测彩妆、洗发水和儿童化妆品将成为明年日化市场的热点。“随着各项法规的健全和市场监督力度的加大，市场在进一步规范同时也将保持持续性发展。”对于2006年日化行业的增长空间，李康持乐观态度。 对于今后日化产品广告模式的变化，央视市场研究整合营销总监刘会召认为，在经历SKⅡ事件之后，实证式日化广告在受众间的可信度受到巨大影响。“非理性诉求的日化广告的比例今后一段时间有可能大幅增长，如主打情感牌，让家庭和家人代替验证机构和专家的身影。” 食品饮料：品牌集中加速 相比较2004年上半年，今年1～6月份食品制造业销售收入实现了30.1％的增长，达到1562.06亿元。其中食用植物油、液态乳及乳制品、方便面及其他方便食品居于食品行业销售收入的前三位。 在软饮料产品中，碳酸饮料和桶装水的消费量仍占前两位，分占总量的37％和31％。2004年以来，茶饮料表现出复苏势头，被看作是软饮料行业近期最具市场潜力的品类。 酒业在今年上半年的销售收入为770.44亿元，同比增长19.85％。其中，白酒的销售收入和利润分别占到全行业的45％和59％，啤酒则分别占据44％和27％的份额。 在目前的国内乳业和啤酒行业中，伊利和青岛等本土品牌都已经形成了相当地规模。但随着国际知名品牌今年再次大规模的进入，业内人士认为，2006年乳业和和啤酒行业的竞争都将进一步加剧，重组的结果是一些地方性品牌被淘汰出局。 “与乳品行业的集中过程相似，随着国家推出纯粮认证等制度，一些资金设备和研发能力都不足的中小型白酒企业，将逐步沦为大型白酒企业的生产车间。”李志起认为，媒体对麦当劳苏丹红事件、伊利早产奶事件的关注，都表明市场竞争的加剧和国家对涉及民生行业监管的加强，同样直接促进了食品饮料行业品牌进一步加速集中。 而市场上食品饮料行业的加速集中，也加大了后起品牌形成的成本。“在乳品、软饮料、啤酒、白酒等多个细分行业，在目前的国内市场上都已经形成了几大强势品牌，电视广告投放大户也趋于稳定，而不是秦池时代你方唱罢我登场的局面。”李志起说。 医药保健品：差异投放加速 2005年1～5月份，国内医药行业实现销售收入1452.66亿元。其中，化学原料药、化学制剂和中成药的销售收入分别为441.76亿元、426.96亿元和330.82亿元，分别占全行业的30.4％、29.39％和22.77％。 经过2003年开始的全面回暖，保健品行业在去年和今年都出现了恢复性快速增长。中国保健品协会副秘书长周邦勇预测2006年国内保健品市场总量将突破500亿元。 周邦勇同时认为，今年年底颁布实施的《直销管理条例》（草案）将会给保健品
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