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中国户外广告灯箱的发展趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-03  来源:东晟雪峰资讯  浏览次数:182
核心提示:对于整个广告业来说,国家经济转型,品牌消费的崛起促使消费品公司创建品牌,尤其与生活消费类有关的企业对广告投入的增速将会超越收入增速。
1、国家产业政策扶持
 
  对于整个广告业来说,国家经济转型,品牌消费的崛起促使消费品公司创建品牌,尤其与生活消费类有关的企业对广告投入的增速将会超越收入增速。国家“十二五”规划明确将广告行业列入文化和经济产业之一,鼓励有优势的企业通过并购、参股、控股、整合等方式多大强形成大型的传媒集团,随着市场的竞争加剧,具有广告载体及购买能力的公司在产业链中的优势地位会得以体现,议价能力得以提升,形成市场份额和利润率双重增长。
 
2、户外广告灯箱成本普遍较低
 
  目前,户外广告灯箱的低廉成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告灯箱的平均低廉成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈、公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告灯箱倍受青睐的主要原因之一。
 
3、民众生活方式的变化驱动户外媒体的发展
 
  随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告灯箱更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告灯箱已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
 
4、三四线城市对于户外广告灯箱的需求不断增长
 
  随着中国城市化的推进,三四线城市的经济快速发展,导致三四线城市的企业对塑造品牌、增加销售以及提高市场占有率方面有了很大诉求,通过广告投入可以达到企业扩大影响力的目的。且随着一二线城市市场竞争日趋激烈,三四线城市的巨大空缺市场极大地吸引着企业的市场扩张与推广,从而导致企业对三四线城市的广告投入大大增加,户外广告灯箱又是最适合三四线城市市场营销的手段,所以三四线城市将成为户外广告灯箱需求的新增长点。
 
5、户外广告灯箱资源价格日益增高
 
  随着户外广告灯箱行业竞争加剧,对户外广告灯箱发布权及其他各种广告资源的需求量也大幅增加,户外广告灯箱资源呈现供不应求的局面,导致户外广告灯箱资源的价格逐渐增高。使户外广告灯箱行业的经营成本上升,降低了户外广告灯箱企业的利润,增加了户外广告灯箱企业的资金运作与经营难度,不利于户外广告灯箱行业的生存与发展。
 
6、专业人才仍然缺乏
 
  户外广告灯箱与城市的市容市貌息息相关,随着我国城市化的深入与人民生活水平的提高,广大人民群众对文化的诉求日益增加,从而对城市的环境建设提出更高的要求。户外广告灯箱作为城市环境的一部分,不仅要满足商家的要求,还需要与一个城市的文化氛围相融合,随着城市形象建设的开展,对户外广告灯箱人才的专业性提出了更高的要求,而我国户外广告灯箱专业人才是欠缺的,并不能很好地跟上城市形象工程建设的进度,导致一些已建成的户外广告灯箱被撤或是新建户外广告灯箱无法通过审批,所以人才欠缺也是我国户外广告灯箱行业发展的不利因素之一。
 

 
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