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位处博爱路的拍卖标的受追捧，旧城区多个标的流拍
昨日，中山市新康拍卖有限公司设在竹苑市场的拍卖大厅热闹非凡。受中山市市政维护管理处委托，新康拍卖公司对32项市政设施广告经营权进行拍卖，包括30项灯柱广告位标的和2项户外大型广告牌。我市房地产开发商和广告公司纷纷派代表参加了这次竞拍，从发出的牌号比例看，房地产开发商占了15个，广告公司占了12个。 据悉，这次拍卖共拍出7个标的，有25个标的流拍。7个标的共拍出99.58万元。博爱七路中间位置的175座灯柱的广告经营权，拍出价为29.4万元，成为此次拍卖中单项标的的最高价格。
抢占有利广告位，商家就等于抓到了“银子”。 ■竞拍现场
博爱路标的竞拍激烈 截至拍卖师宣布拍卖开始，现场大约有40多人参加拍卖，发出的牌号共有27个，近100个座位的大厅空了一半。记者随机采访了旁边的两位竞拍者，他们均表示主要是过来看看现场情况，并不一定参与竞拍。 第一个标的是博爱五路灯柱的广告经营权。从博爱五路兴中道口至起湾南路口中间位置有34座灯柱，广告经营权使用年限为两年，起拍价为5.712万元，标的每次加价为1000元。拍卖师宣布起拍开始的时候还有点冷场，很快5号带头举起了牌子，紧接着6号立即跟着举牌，双方竞争了10个来回，举牌的速度开始慢下来，这时的拍卖价格已经上涨到7万多元。突然“杀出了程咬金”，7号举牌，现场气氛开始紧张起来，经过数十回的竞价，这一标的最终以11.9万元的高价被7号拍得。 博爱六路起湾南路口至长江路段中间位置由60座灯柱组成，这一标的一开始起拍就受到多个竞拍者的一路追捧，经过3号、6号、13号的激烈争夺，这一起拍价为10.08万元的标的以15.1万元的价格被3号拍得。 博爱七路长江路口至逸仙路口中间位置有175座灯柱，这一标的的广告经营权被13号竞拍者以29.4万元的价格拍得。 据了解，参与博爱路段竞拍的拍得者当中，有两个是在博爱路有房地产项目的房地产开发商，另外一个拍得者是一家新开的广告公司。
多个标的以起拍价拍得 在博爱路段的标的拍出后，其余的拍出标的多以起拍价成交。26号、27号买家分别以5.76万元和7.92万元拍得富康路灯柱广告经营权和宏基路灯柱广告经营权。20号买家以7.2万元拍得悦来南路灯柱广告经营权。随后连续几个标的都无人问津。在31号标的——西区天桥市政广告位置经营权起拍的时候，现场才重新有了生气。2号、9号和25号经过激烈竞拍，起拍价为16万元的31号标的最终以21.3万元被2号拍得。
旧城路段标的竞拍喊冷 在流拍的25个项目当中，从路段看，不乏湖滨路、延龄路、宏基路、孙文东路、岐沙路、兰桂路等旧城区路段；从路灯位置看，很多都是两边或者是单边位的路灯。 据现场参与竞拍的房地产开发商冷先生分析，这次拍卖拍出的标的较少，可能跟路灯本身所在的路段广告氛围和路灯广告本身的不足有关。 冷先生认为，首先，参与这次竞拍，很多开发商老板都亲自出马，一般他们所关心的标的都是相关项目周边的路段，而不会去竞拍其他路段，因而新楼盘较少的旧城区路段就少有开发商追捧。其次，这次参与竞拍的标的很多路段都是两边的路灯位置，由于树木的遮挡和人的视觉习惯，两边路灯的广告牌所起到的广告作用不如中间位置的路灯广告，而且两边的路灯广告牌无论从使用成本和维护成本来看，都要高于马路中间位置的路灯广告。这是因为，广告位于马路中间，来往车流人流都能看到，而分布在马路两边的路灯广告经营权，本身起拍价就要高一些，加上树木遮挡或者车辆碰撞等原因，广告牌的投入成本肯定会高一些。
竞拍者多持观望态度 从中山市新康拍卖有限公司的竞买人登记表上可以看到，因为每个号码只能竞拍一个标的，大多参与竞拍的房地产开发商手中都拿着几个号码，最多的一个房地产开发商拿了6个号码。但除了中仪房地产开发有限公司把所持两个号码全部使用之外，其余的房地产开发商有的只使用了一个号码，有的整个过程当中都没有应拍。 “我们这次来主要是想了解一下行情，如果合适的话就参与，不合适的话，对我们来说也没有什么损失。”现场一位广告公司的代表告诉记者。旁边的另外一个房地产开发商告诉记者：“原来我们想拍起湾道的一个标的，后来临时取消了，所以今天过来只是想看一看，了解一下行情。”
市政设施广告经营权拍卖现场。 ■各方看竞拍
主办方：拍卖结果与预期差不多 市政维护管理处相关负责人曾日忠表示，这次拍卖结果虽然一般，但和预期效果相符。这次之所以举行拍卖会，是因为了解到其中的一些标的很受企业的关注
