近年来，户外广告业务在中国市场发展速度非常之快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告作为最古老的媒介形式，生命力极强。从木雕牌匾、电脑喷绘、霓虹灯大牌到液晶电子显示屏，始终顺应时代的发展，自我革新，市场规模越来越大。
随着led显示技术水平的不断提升，显示效果的不断增强，led电子显示屏成为led户外传媒的主力军。led显示屏也早已遍布各一、二线城市，其市场也趋于饱和，有行业内人士认为，现如今，三、四线城市led户外广告具有较大的潜力。
LED户外广告兴起之初，不少企业因着其丰厚的利润，而纷纷踏入一、二线城市市场。留心者都会发现，不起眼的位置都被户外广告覆盖了，开发成了户外媒体。一、二线城市的户外广告繁荣程度可见一斑，画面精良的led大屏、奇幻的新技术、多渠道的户外媒体形式让消费者目不暇接。这些地区的户外媒体市场格局基本形成，发展稳定。再加之随着社会经济的发展，一、二线城市的阵地成本以及运营成本压力逐渐增大，使得这些市场的运营商获利明显下降。寻找另外的市场，是不少户外媒体厂商所思考的问题。
然而相对于一、二线城市来说，随着城镇化的高速发展，不论是在人口规模还是城市建设方面都有了长足的发展，其消费能力也有了较大的发展，三、四线城市的居民都有了改善生活品质的需求，因而他们具有消费升级的潜力。
