在经济全球化的环境下，企业要想在激烈的国际、国内市场竞争中求得生存与发展，就必须提升企业的核心竞争力。先进的企业文化是形成企业核心竞争力的基本保障。企业logo是一个企业的标识，也是企业形象，VI系统的重要组成部分，对于塑造创新型企业文化，创建和更新企业的核心竞争力的具有非常重要的作用。
—个具有竞争力的企业一定具有自己独特的企业文化。这是一个企业成熟的标志。国外学者比较认同的企业文化概念：企业文化是在企业成员相互作用的过程中形成的，为大多数成员所认同的，并用来教育成员的一套价值体系。而国内一些学者认为企业文化是由企业领导层提倡、上下共同遵守的文化传统和不断革新的—套行为方式，它体现为企业价值观、经营理念和行为规范，渗透于企业的各个领域和全部时空。
企业文化体现在企业品牌产生影响力则有赖于企业标示、企业文化传播系统的支持，从而产生类似古代部族图腾的影响力。换而言之，企业文化是现代图腾展示。图腾内在传播作用，在不同时期和不同朝代在不断放大，在现代来看，图腾逐渐被进行了新的改革，在企业中发挥着重要作用，它已经从标志，标识的中转变成为企业文化，企业文化的前身就是图腾文化，在被企业利用后进行了改革。
从美国可口可乐的标志中，我们可以看到可口可乐公司变迁，从而将企业发展史，从标志中反映出来，在赋予某种故事，可口可乐公司在二战时候，进行了企业文化宣传，在随着美国军队进行图腾传播，美军走到那里都可以看出可口可乐公司遗留的可口可乐瓶子，在二战后美军自然被公众列为最有影响力部队，那么随着美军的影响加强，被美军进行传播化的可口可乐，也自然成为人们喜爱的饮料，在可口可乐公司来看是饮料价值取得市场重要原因。在分析后，从图腾来看，是企业的企业文化塑造了企业产品，从而利用图腾的传播效应和影响效应，达到了图腾的统一化，可口可乐公司对图腾理解的可谓是深中有深，所以不难看出企业文化是内涵体现，是塑造出来。
我们某些企业，企业文化天天在宣传，可效果不佳原因，就是没有深刻理解图腾文化，在就是中国企业文化积淀还很浅，很多公司在对于企业文化理解是单方面的，认为在CIS统一就是企业文化，这仅仅是初始，在企业文化背后是对企业市场深刻理解，市场是反作用于企业文化，那么对于消费者来说企业文化的图腾作用代表着一种信誉，和品质，和服务，我们经常抱怨市场不利，可我们想想那些企业真正的理解企业文化含义，对市场理解不透就做不好企业文化，企业文化一定要把图腾文化深刻移植，企业文化也具备，传播性、影响性、统一性、印象性。而我们仅仅是做到了传播性和影响性，而对于企业文化的统一性、印象性做的不好，原因是表面文章做的不错，内涵文章没有深刻去做，企业文化不仅仅是对物的体现，更重要是对人的价值回馈，人比物更具有思想，但也更需要去统一，企业文化不仅仅是高层了解，也需要基层去深刻理解，企业文化真正有价值灌输是在基层，这样才可以达到统一性。
