尽管离2006世界杯开球还有半年时间，但国内企业已开始争夺央视有关世界杯的广告资源。昨日，央视广告部透露，2006世界杯央视细分项目广告资源将在4月前后开始招标。
近年来，随着世界杯收视率的迅速增长，央视在世界杯期间的广告身价也水涨船高。在2002韩日世界杯期间，央视获得了6亿元左右的广告收入，而1998年法国世界杯时仅1亿元左右。
11月18日的央视2006年广告黄金资源招标会上，作为黄金资源之一的两块世界杯广告时段———2006世界杯赛事直播与射手榜独家冠名均被中国移动获得。据悉，中国移动为此花费了1.03亿元。
央视广告部人士预计，整个世界杯期间，到央视做形象宣传的企业会有百家之多。
据了解，央视小项目的广告资源将在世界杯前开球前2个月即4月前后开始招标。其中，一部分将由央视广告部负责招揽企业，一部分将出让给广告公司。
央视广告部人士表示，2006世界杯期间央视广告资源将多于往届。CCTV5将24小时播放世界杯节目，CCTV1、付费足球频道及高清频将均推出世界杯节目，并设置了“我爱世界杯”等互动栏目。“资源增加这么多，从目前看来，广告收入不会比以往差。”
业内人士认为，由于时差的原因，此次央视世界杯广告收入不会像上届那样迅速增长。2002韩日世界杯期间，央视收视人次高达70亿次，比1998年高出40多亿。
对此，央视广告部人士称，央视将通过直播赛事安排来提高收视率。“我们将60%的赛事安排在零点前直播。”
编辑：魏崴
