本报讯 “现在开平广告公司的发展不是健康的发展，一是同行太多，价格竞争激烈；二是太多的广告公司急于开发新客户而忽视了专业素质的提高。”日前，一广告公司老板向记者道出了开平广告行业的现状。
记者就该业内人士提到的价格竞争方面情况，走访了几家广告公司，证实该业内人士所言不虚。就拿人们最常见的横幅来说，目前做一般的横幅是３．８元／米，而在６年前至少是１００元／米，价格下跌了几十倍。究其原因，主要是广告公司越开越多所致。据不完全统计，现在开平的广告公司已达５０多家。为发展客户，各广告公司之间互相竞价，导致价格越来越低。“虽然每个广告公司都有自己的所属领域，也有自己固定的客户，但在开发新客户时，还是避免不了竞争。”该业内人士所说的领域主要是指各广告公司的专长不同，如有的强于印刷、有的强于包装、有的强于画册、有的强于标志设计等等。如今开平的广告市场俨然已是买方市场。
记者了解到，现在请广告公司做设计，一般程序是广告公司先做好设计，然后由客户决定是否用这个设计，也就是先做后给钱，但事实上，往往是客户用了某个设计而不给钱，欠款现象严重。此外，先做后给钱也导致广告质量不高，“因为广告公司必须有一定的费用支持才能设计出好广告”。该业内人士认为，广告公司仅仅停留在价格竞争层面是没有出路的，惟一的出路应是提高自身素质。要做到这点首先是不要急于开发新客户，要在现有的客户中做点有影响力的作品出来。其次是从各方面提高素质，如设计理念、创新能力等。做好这两点后，再开拓新的领域，最好是一些没人注意又有一定开发前景的市场。
编辑：魏崴
