昨日上午在仙泉酒店举行的拍卖会上，拍卖师正在主持拍卖
9个户外广告牌拍得857万元，均价超过95万元，在国内同类型的拍卖中比较罕见。昨天（12月26日），顺德区首批12个立柱式大型户外广告牌经营权成功拍出9个，其中位于容奇大桥北的广告牌，拍出最高价189万元。而位于碧桂路顺德职业技术学院附近的广告牌，则以起拍价58万元成交。
广告公司包揽9个广告牌
这12个广告牌分别位于105国道顺德路段及碧桂路，经营期为5年。来自顺德区内外的26家广告公司及企业参加了当日的竞拍，结果9个广告牌都落入广告公司之手。顺德本土的卓颖广告公司和雅典广告公司成为大赢家，分别拍得3个广告牌，其中前者以189万元的高价拍得地理位置最佳、市场前景最好的一个。
拍卖会由有“中国第一槌”美誉的郑晓星拍卖师主槌。12个广告牌中，有10个的起拍价为58万元，其余两个则为68万元，而这两个广告牌也分别拍得189万元和116万元的高价。未成交的3个广告牌都位于碧桂路。
整个拍卖会中，竞拍最激烈的是位于容奇大桥北面的广告牌，而该广告牌商业价值事前被各方看好。开拍后，有5家公司不断举牌应价，价格上升到100万后，竞争者就只剩下卓颖广告公司和雅典广告公司，而前者更是“跳跃”式叫价，每次以5万元的价格上升。当叫价达到180万时，尽管拍卖师笑言“该冷静了”，但卓颖广告公司的总经理罗庆桓依然举牌以1万到3万元不等幅度加价，直至189万成交。
拍卖会后罗庆桓接受记者采访时说，成交价格与之前的预料差距不大，也基本反映了这个广告牌的商业价值。据他介绍，卓颖广告公司此次共花377万元拍得3个广告牌，建成后将向社会招商。
拍卖所得用于城市建设
尽管个别广告牌的成交价与预想中有所差距，但顺德区公有资产管理办公室副主任李中锋对此拍卖结果表示满意。他说：“商业价值并不是政府最关心的，此次拍卖标志顺德区户外广告开始走向规范化、市场化才是其意义所在。”首次主持广告牌拍卖的郑晓星对此次拍卖也表示满意。他说，拍出这样的价格一来说明顺德区广告资源的宝贵，也说明了顺德区本土广告公司的实力雄厚。
据了解，此次拍卖所得将全部划归政府非税收入的专用账户，用于日后的城市建设。顺德区公有资产管理办公室相关负责人介绍，春节后将加大对顺德区户外广告的规范力度，并尽快推出第二批包括此次未拍出的3个户外广告牌和其他形式的广告牌予以公开拍卖。
记者手记
竞拍者更理性了
成交款可分期支付，拍卖行免收买受人的佣金，是昨天拍卖会的两大特点。前者是政府为减轻买受压力的优惠举措，而后者则是拍卖行支持政府建设而做出的牺牲。业内人士如此评价这两件打破拍卖常规的做法。
依照规定，拍卖行要收取委托方和买受人成交价5％的佣金，而负责此次拍卖的佛山市众邦拍卖有限公司免收买受人的佣金，总计40多万元，不能不让在场所有人吃惊。该公司总经理欧阳诩对此举的解释是，公开拍卖户外广告牌经营权是顺德区城市可经营项目中的一项，公司之所以这么做是为了吸引更多的人参与城市可经营项目，从而为顺德区的建设出一分力。
尽管政府和拍卖行都做出了努力，但参加竞拍的人依然偏少，仍成了此次拍卖会的一大遗憾。郑晓星分析，竞拍者比较少可能与有关部门的宣传和发动不够有关。他建议，以后不但要在广告公司做宣传，而且还要发动企业等终端客户参与竞拍。对此李中锋表示，之前有不少大企业如中国移动、广州本田等大型企业表示要参加竞拍，此次缺席的主要原因是筹办拍卖会的时间过于紧迫，而且很多企业在年底无法再做预算有关。
此外，此次拍卖并没有出现人们想象中激烈竞拍的场面。业内人士分析，说明竞拍者都很理性，也表明竞拍者对顺德区的广告资源已有比较清晰的认识，这对政府对广告市场的规范和引导是有益的。
编辑：魏崴
