从五月初开始，深圳市艾比森光电股份有限公司推出新款租赁产品S3，在价格上骤减50%，被业内人士看作是一场大规模抢占市场的行动，而艾比森则以王者之姿率先挑起了一场声势浩大的价格战，此后，不少的led显示屏企业，如易事达、齐普光电、强力巨彩等等led显示屏企业也开始加入降价行列，似乎LED显示屏市场已然进入了一场硝烟弥漫价格战争，然而事实真是如此吗?中国光学光电子行业协会led显示应用分会理事长关积珍表示目前的LED显示屏行业并未价格战打响，属于正常的市场竞争范畴。
LED显示屏降价纯属正常市场竞争
"价格战"一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，是一种病态的的市场恶性竞争行为，但是如今的led显示屏行业降价并非恶意打压竞争对手。
以艾比森的降价为例，S3显示屏产品近50%的大幅降价，似乎会给那些以低价占据中低端市场的显示屏企业带来了沉重的压力，使他们的价格将不再占优势，而且S3的产品品质则与他们并驾齐驱甚至更优。这一举动，无疑是给那些二线的显示屏企业重重一击，然而艾比森的降价并非是恶意打压竞争对手。艾比森营销经理张海石表示：“我们不是打价格战，我们只是开发了一款比较适合亚太、中国这些第三世界市场的产品。艾比森早已经占领了欧美日本这些高端市场，但是第三世界的市场还是比较大的，要想扩大国际市场占有率，这些地方也不能忽视，考虑到第三世界的市场行情，我们在保持一定合理利润的前提下，尽可能的给客户更多优惠。”
众所周知，led显示屏行业是一个市场化的行业，以市场需求为导向，竞争的优胜劣汰为手段，实现资源充分合理配制和效率最大化的目标，因此合理的降价并不一定会引发价格战。关积珍说：“价格战是你说五块我说四块，你说两块我恨不得不要钱，拼的你死我活，个别项目个别产品都会有价格战，招标就属于一种价格战，那是经常有的。虽然目前led显示屏行业这个降价的过程，可能对行业和一些企业的压力比较大，但这是属于正常的市场竞争。”
LED显示屏大降价事出于因
今年整个社会经济增长放缓，整个大的市场环境都发生了改变，比如政府用的用屏量有所下降，很多亮化工程、户外显示工程减少。另外，据了解，在过去的两年里，LED显示屏市场需求在成倍的增长，而如今市场萎缩以后，LED显示屏企业希望把原有的产能释放出去，在保持量的基础下，就需要对价格有所下调。
北京清美道合景观设计机构创始人王天表示LED显示屏降价受到经济疲软的影响特别大。他说：“我们不否认现在LED显示屏市场需求确实在成倍的增长，但是它也满足不了几倍或者几十倍增长的LED显示屏企业的需求，而且LED户外屏受到如今经济的冲击，原来经济比较好的时候，很多LED显示屏企业都很愿意大量的上高质量的屏幕，但是在市场的影响下，为了保证正常市场份额，LED显示屏企业则开始出现降价”
此外，LED显示屏作为一个终端的产品，它的降价与上游的配套产品成本下降有着密切的关联。关积珍表示：“这几年的LED显示屏一种开始降价，这是由于led生产的价格下来了，现在芯片价格也降下来了，成本相较于过去下降了，产品的价格也会相应的下调，就像电视机一样。产品的价格下降就会带来销量的一定提升，这是市场规律。”
有数据显示，2014年国内芯片厂商产值达到100亿元，同比增速在45%左右，成长迅速，其市场占有率业已提高至83%，2015年中国led芯片产值规模将有望达到161亿元左右，国内本土芯片厂商市场占有率有望进一步提高。不过要注意的，由于新增产能的释放、行业MOCVD开机率和产能利用率的提高，以及芯片整体生产成本下降，2015年单位面积芯片价格将下降。在上游厂商降价的情况下，LED显示屏生产成本下降，降价也就无可厚非了。
另一方面，新技术会带动规模增长，规模优势会导致产品生产成本的下降，成本下降自然带动产品价格的下降，以成本优势为基础进行的价格战也就爆发了。而且，一些LED显示屏企业格局发生变化，比如一些大型的LED显示屏企业达到了一定的规模，有一定的技术实力进行一些市场扩张，降价则成为了打开市场的一个突破扣。就好像艾比森董事长丁彦辉就曾说的那样：“我们敢降价，是因为我们有能力、有条件降。”降价这样一个行为，最终的受益者还是客户，客户愿意购买，市场自然就打开了。
降价不应牺牲产品品质为代价
多家LED显示屏企业的降价对于LED显示屏的采购商无疑是有利的，但是降价的产品是否都会受到市场的欢迎?显然这不是绝对的。
对于降价后的LED显示屏采购，王天表示：“首先我要看我的设计他是否能满足，就是说比如我要求的使用年限、亮度，、对比度、光衰的情况，或者在特殊环境下下，它的重量、散热等是否能满足，如果同样的条件都能满足，我一定会选便宜的。但是如果它的降价是要建立在不损害产品品质的基础上。我们不排除通过新的科学方式和工艺，使产品的生产成本急速下降，但只要品质不变我会选。”王天表示LED显示屏的采购价格是一个很重要的因素，但是它的前提条件下是保证品质，这个60分一定保证，在及格的基础上越便宜分值越高，如果能达到一百分当然就是优质之选了。
很显然，对于led采购商而言LED显示屏的品质才是最重要的。降价可以是一时的，企业不能依靠降价而生存，这是不现实的。因此LED显示屏企业要实现真正健康快速的发展，根本还是在于企业自身的技术创新，研发出更多的优势的产品回馈市场，形成大众所知的LED显示屏品牌，才能够真正的抢占市场。
“很多国产车做得也不错，但是宝马奔驰还是没法比，这就是品牌效应。”关积珍表示低价竞争是长期保持下来的。企业应该以自己的品牌和技术创新来提升企业的影响力。
