一款针对手机电视的广告也将在明年年初面市
中国拥有全球最多的手机用户，但在手机上做广告却还处于萌芽阶段。不过，这一现状正在被悄然打破。《每日经济新闻》昨日获悉，一种借助手机游戏切入手机互动广告市场的全新盈利模式沪上正式破局。
上海很棒信息技术有限公司董事长胥国栋向《每日经济新闻》展示了一款内部嵌有广告的免费游戏。目前3款嵌有广告的免费游戏已经正式上市，2006年以前，该类游戏将达到30款左右。
胥国栋表示，这是一种基于无线增值服务的手机互动广告，很棒公司与手机游戏内容提供商签署协议，内容商提供免费的游戏版本，然后很棒公司负责相应的广告嵌入技术和后台建设，广告收入双方分成。据介绍，该种游戏的下载支持GPRS、CDMA和WAP等各种模式。
据统计，中国目前有200万左右的彩信用户和500万左右开通GPRS的用户。信产部最新统计显示，我国移动用户已逾3.83亿户。
“手机广告业务人人都想做，但至今仍没有一种成熟有效的盈利模式。他们这种模式是目前在手机广告业务领域一次全新的尝试，尤其是从游戏切入这一点上。”赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰表示，不过在游戏中插播广告极易引起终端用户的反感。
对次，胥国栋解释道，手机互动游戏广告关键在于终端客户的主动选择性。他解释道，在游戏中插播广告目前主要有两种模式，一是在下载每一款游戏前需要欣赏相应的广告，另外就是在游戏人物设计本身上下功夫。比如游戏人物的鞋子是阿迪达斯、游戏人物喝的是可口可乐等。
该模式似乎很容易被复制。对此，胥国栋表示，关键在于广告嵌入技术和先行一步占领市场的优势。与现有的手机广告大多是文字不同，游戏中嵌入的主要是图片广告，下一步还将形成广告互动。
“与电视、平面媒体相比，手机仍然是一个窄众媒体，几元甚至二十几元的短信和彩信订阅费，以及高额的GPRS上网费让大多数用户望而却步。”蒋利峰对此有些担忧。另一位业内人士也表示，和网络广告相比较，手机广告目前的表现形式还是很单一。
鉴于手机电视有望成为下一个杀手级应用，胥国栋透露，他们已经谈好合作，一款针对手机电视的广告将在明年年初正式面市。
编辑：史建杨
