连锁卖场正在成为新型户外液晶媒体“掘金”的热土。继分众传媒获得农工商、好又多等大卖场的在店液晶电视建设权，上海玺诚文化传播有限公司获得家乐福在全国54家分店的在店液晶电视建设权之后，户外液晶媒体业的新锐———上海渠众多媒体公司不久前又一举拿下了永乐电器全国170多家门店以及多家吉盛伟邦的在店液晶电视建设权。 各大连锁卖场被新型户外液晶媒体相中，是因为这里流淌着无限商机。把户外液晶广告投放到连锁门店的“鼻祖”是美国PRN公司，它最早与2600多家沃尔玛门店合作，建立在店电视网络，2004年，全美各大厂商在PRN在店电视网络中共投放了1.2亿美元广告。中国知名市场调查机构CTR调查报告显示，目前国内大卖场平均日人流量为1.1万人左右，其中76.3％的人为家庭日用消费品的主要决策者，人们在卖场中逗留的时间每次在1小时以上，在卖场内对卖场电视的接触率为99％，而留意率则高达89％，远远高于墙贴广告、宣传单、包柱广告等其他卖场广告形式。如今，全国所有大卖场一年销售额为800亿元，厂商的促销费用约为销售额的2％，也就是约16亿元，如果能从这16亿元的大“蛋糕”上切下一小块，户外液晶媒体公司的日子该有多好过！ 事实上，较早进入这一领域的分众传媒已经获利甚丰。据他们发布的第三季度财务报表显示，该公司来自卖场电视联播网的营业收入为180万美元，比上一季度的30万美元增长435.3％。按照分众的计划，今年年内他们将把上市所募集资金中的2000万美元投资于整个联播网的建设，而其中70%被投入到大卖场电视联播网。 进入永乐电器的上海渠众总经理杨斌则表示，他们公司更看好家电、家居卖场等专业零售渠道。按照计划，在已经完成了永乐70多家门店的媒体建设任务之后，他们年内将追加投资4500万元以上，把3000个107厘米等离子显示屏安装到永乐电器在国内的绝大多数卖场里，预计此举将吸引4500万目标受众。“根据广告业中的精准投放原理，我们专注于家电、家居卖场，就能把精准投放做到极致。此外，同其他公司采用硬盘播出信息的方式相比，渠众采用的服务器播放方式成本低、信息发布量大，同时还能够轻松地在各个终端实现差异播放。”据悉，渠众目前的广告业务收入每月以40％的速度在递增。“如果业务发展顺利，渠众有信心在两年内实现上市”，杨斌说。
编辑：王姗姗
