本报讯（记者 杨俊卿）记者昨日获悉，在本届高峰论坛上，“中国广告20年20人”之一的贾丽军将就如何建构广告专业主义道德体系等问题，发表见解。
广告要走专业主义道路
贾丽军表示，广告创作要走专业主义道路，而专业主义产生的客观基础，是伴随着现代化而出现的专业化过程。
贾丽军说，广告专业主义的内容涉及广泛，囊括广告业作业方式与自治体系、广告学知识体系与广告业道德体系。广告专业主义道德体系涵盖三大基本原则，即符合社会公众利益、维护公平自由的市场竞争、引导社会健康发展，包括真实、公正、健康、高尚等四大方面。
贾丽军认为，广告专业主义的发展，是一个行业成熟的象征。在社会学层面，一个职业要能够称得上“专业”，必须符合：以系统的、理论化的知识体系和专门技术为基础组织，成员必须具有实践其职业责任或义务的广阔空间；强调对公众的服务，必须建立起一种专业文化，以促进其成员的价值、规范和象征符号的共识；成员的产品必须是标准化的，对广告从业人员来说，是一个值得终身献身的职业。对于广告从业人员来说，广告职业的专业化程度的标志，是一个行业成熟的象征。
决不做不想让家人看的广告
贾丽军认为，广告不仅具有信息性、商业性和娱乐性，还具有社会性，其社会影响十分广泛，不仅能影响人的消费行为，更会影响人的思想观念、知识体系和生活行为。
同时，所有人都应该是广告受众的对象，自己的家人也不例外。广告大师大卫·奥格威曾说：“绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告，己所不欲勿施于人。”在中国这个有着几千年传统文化的国家，作为广告人更应该做到这一点：决不做不想让家人看的广告，身体力行去维护广告专业主义道德体系，以规范广告作业行为，促进中国广告业的良性、和谐发展。
编辑：史建杨
