近日从神舟电脑传出消息，神舟将聘请超级女声的冠军李宇春当神舟电脑的代言人。神舟电脑表示，该公司已经以百万元以上的价格与“超级女声”冠军李宇春签订了为期2年的排他性代言合同。
这对一向擅长炒做的神舟电脑来说，聘请超级女声的冠军李宇春当神舟电脑的代言人是稀松平常的事。其想借助超级女声人气来提高自己品牌的知名度。但是神舟不通过提高产品质量和服务来提升品牌的价值，而仅仅通过炒做来运营品牌，恐怕是舍本求末。要知道品牌就是质量和服务和价值。
不可否认，超级女生节目是近年来中国电视节目比较成功的一个例子，其想唱就唱，要唱就响亮的口号满足了大众的平民化的审美趋向，也成就了超级女生节目的巨大成功。但是企业运营和电视节目运作完全是两码事。
一直以来 神舟通过炒做扮演着价格杀手的形象，不停地挑起价格战，来争夺市场份额。但是神舟电脑这种低价销售手段，并没有给神舟带来品牌美誉 度和销售量的巨幅上升。因为在神舟电脑低价的同时，居高不下的返修率也同样存在，这吓走了很多消费者。
据神舟电脑经销商北京兴丰科贸有限公司门市店长张兴义表示， 神舟电脑广告的力度和广度是有目共睹。但是根据实际曾经购买过他们产品的消费者反映，神舟电脑的质量与其广告宣传有很大的反差。神舟电脑的另一个占领市场的重要手段是实行低价位策略。
一般神舟电脑和同档次其他品牌的电脑相比，价格都会至少低出几百元左右。如果没有这种超低价位来吸引消费者的眼球和注意力，那么神舟电脑在品牌机市场中的竞争力则会大打折扣。曾经有好几个客户在购买神舟电脑后反映，机器的主板在使用时不能尽如人意。在中关村海 龙大厦中，神舟电脑属于返修率很高的一个品牌，根据用户的反映，主要的问题就是在玩大型三维动画游戏时显卡会出现问题，甚至有的型号机器使用的是集成显卡。
其实业界早就认为“这种超低价位属于一种不正常的经营手段。尽管低价格可以使得一种产品在短时间内销售量有一个非常明显的上升，但是价格绝对不是决定一个品牌在市场中有竞争力的主要因素。随着IT消费者在选择产品时越来越理智和冷静，对于性价比的要求已经逐渐成为大家选择品牌机的关键。”
同时神舟电脑价格杀手的形象并没有塑造一个很好的品牌形象， 品牌形象缺失，是神舟电脑的暗伤。
神舟电脑与HP，联想，戴尔清晰明了的品牌形象和其在产品设计、客户服务、销售渠道等方面用细节来具体体现和支持其清晰明了的品牌形象相比，神舟电脑则是局部知名度高，但是在整体形象上不如人意。
要知道品牌就是质量和服务和价值，单纯的价格低并不能支持神舟电脑建设一个卓越的品牌。而品牌的缺失必然导致神舟电脑竞争力的下降。 技术和质量和服务则是品牌内涵根本所在，这一点在联想，戴尔，HP等领导厂商身上体现的淋漓尽致。
如果神舟电脑一直通过炒做扮演着价格杀手的形象，也许可以吸引一些关注低价的初次购买者，但是决不可能走的太远。
编辑：史建杨
